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互联网背景下国内电影“众筹”现象及发展研究

张文博  
【摘要】:互联网科技革命促使新技术逐渐渗透电影产业,优化了传统电影的产业结构,改变了以“制片—发行—放映”为中心的电影产业链,使其逐步呈现产业融合的现象。2011年互联网“众筹”进入中国市场,“众筹”则是项目方在互联网“众筹”平台进行项目的发起,旨在规定的时间范围内获得大于或等于目标金额的筹款,项目完成后按照之前的“众筹”项目给予投资者相关的回报。“众筹”作为一种高效的筹资方式对电影产业了巨大的影响,为电影创作制造了机遇,削弱了电影制作高成本的市场壁垒问题,赋予了电影新的传播方式。互联网所塑造的媒体环境促使消费者的审美、爱好发生改变,消费主体倾向于选择新颖、个性化的消费方式,逐渐将消费空间延伸至虚拟的网络世界。互联网电影“众筹”为消费者提供了新的消费方式,使得消费者通过互联网“众筹”实现投资者、消费者、传播者等多重身份的结合,缩小了消费者与电影之间的距离。此外,“众筹”电影以主题、演员、海报等形式进入市场,以消费者实际的“众筹”为依据实现电影首次的市场调研,“众筹”涵盖了对电影制作成本的分摊、电影市场的调查、电影宣传以及电影元素再创作等多重作用的结合。“众筹”改变了电影制作、传播的观念,加强了电影与消费者、市场、媒体的关联性,使得电影的传播更为高效化与精准化。文章分五个章节进行分析,第一章主要对文章整体的研究背景、方法、思路等进行阐释,着重分析了国内外目前对“众筹”的研究范畴与不足;第二章对“众筹”的起源、概念、现状进行分析,包含国内外“众筹”的起源、国内“众筹”现象产生的背景以及国内“众筹”现状的分析;第三章对国内电影“众筹”现象运用现状进行研究,对于电影而言,院线电影与网络电影对“众筹”的运用侧重点不同,前者大部分属于占据优秀的制作团队、充足的资金储备,其使用“众筹”致力于传播优势。后者对“众筹”运用主要是用于电影制作成本的筹集。对于消费者而言,重点研究其“众筹”行为中所获取的参与传播身份认证感、投资收益的愉悦感;第四章分析电影“众筹”现象中所凸显的问题,包含虚假信息的传播导致的投资方、平台、项目方多承担的“众筹”风险及相关法律危机,并从传播内容、媒体宣传、法律健全三个方面探讨应对之策;第五章着重论述“众筹”对国内电影发展的意义,一方面,基于互联网“众筹”所占据的融资功能,改变了传统制作及传播的观念和方法;另一方面,“众筹”所携带的营销功能促使电影在传播推广层面更加的有效化、精准化,集中体现为:筹消费群体、筹宣传渠道、筹市场数据。


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