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英文广告语言特征研究

刘慧  
【摘要】: 广告是商品经济高度发展的产物,是当今经济生活的一个重要方面。广告业 在我国正方兴未艾,在促进商品销售、繁荣经济等方面起着日益重要的不可估量 的作用。 当今世界,全球经济一体化已呈不可阻挡之势,国际广告伴随着企业国际化 的进程而迅猛发展。广告语言的好坏直接影响到广告的效果。在涉外广告中,语 言问题就更为突出。要使中国产品在国际市场上具有强大的竞争力,必须提高中 文广告英译的质量。于是,如何表述、如何恰如其分地使用英语广告语言以实现 广告的目的,已是广告人和语言研究者面临的亟待解决的问题。 广告英语作为一种应用语言,因其所具有的特殊效用,已逐渐从普通英语发 展成特殊需要的专用语言。在词汇、句法、语篇层面和修辞方式上有许多独特之 处。本文结合大量精选的广告实例,对广告英语的语言特征进行详尽的描述和分 析,旨在揭示其语言规律,以求给广告英语实践者以一定的启示。 全文共分五章。 引言 简要介绍广告的界定,本文的研究范围。 第一章 阐明广告、语言与交际的关系。众所周知,广告作为一种交际活动, 是对大众传播。商业广告的对象为广大消费者。它通常运用独具特色的语言达到 促进商品销售的最终目的。它的语言必须简洁、新颖、通俗易懂,具备传播信息、 劝说消费、刺激购买等功能。是否具有信息价值、趣味价值、美学价值、注意价 值或记忆价值可作为广告质量评价标准。 第二章 从词汇层面详尽描述英语广告的语言特征,归纳出丰富多彩的英语 广告词汇最基本的特点。研究范围包括名词、动词、形容词、代词、口语词、复 合词、臆造词等。 第三章 从句法层面讨论英语广告的语言特征,概括其主要句法特点。例如, 一 英语广告中频繁使用简单句、祈使句、省略句;极少使用否定句:多用并列句, 少用复合句等。 第四章 从语篇层面,结合精当的广告实例,考察英语广告的语言特征。重 点探讨广告标题、口号、正文的结构与风格。旨在揭示英语广告构成的一般规律。 第五章 对英语广告修辞手段进行分析和研究。要成功创造出更具艺术性、 鼓动性的商业广告,巧妙运用各种修辞手段十分必要。广告中经常使用的修辞手 段有:比喻、双关、拟人、夸张、重复、引喻、反论、头韵、委婉语等。 结论 总结全文,指出克分认识英语广告的语言特点才能设计出精彩的英语 广告。同时还强调,在中国产品面临着全球经济一体化、国际市场竟争日趋激烈 的严峻形势下,研究英语广告、提高英语广告写作水平及中文广告英译质量的必 要性和紧迫性。


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