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大学生对高校共青团形象认知的调查研究

张引  
【摘要】: 进入21世纪,我们迎来一个全面全球化的时代,也是一个空前重视形象、形象制胜的时代。高校共青团形象是人们对高校共青团组织由其内在特点决定的外在表现所形成的总体印象和综合评价。良好的高校共青团形象有利于增强广大青年大学生对共青团的信任和支持,有利于共青团更好地开展团结青年、教育青年的重要任务,提高共青团工作的效率和服务水平,增强共青团在青年大学生中的威信和凝聚力。因此,对高校共青团形象的探讨不仅有一定的理论意义,而且也有其深远的实际价值。 对高校共青团形象的研究是一个新的领域,本文试图结合共青团自身的特点,为高校共青团树立良好的形象提供一定的理论依据和实践指导。结论如下: 1、高校共青团形象是人们对共青团组织由其内在特点决定的外在表现所形成的总体印象和评价。 2、高校共青团形象系统主要包括:共青团视觉识别系统(VI)、共青团行为识别系统(BI)、共青团理念识别系统(MI)。 3、自编的“高校共青团形象认知的调查问卷”具有可接受的信度和效度,可以作为调查研究高校共青团形象的工具。 4、通过对西南大学大学生进行抽样调查研究,了解到西南大学大学生对学校共青团形象的认知是:总体评价偏低。被试的性别、民族、专业、年龄、籍贯各因素对学校共青团形象的评价差异不显著。西南大学共青团形象有待提高,形象战略需要注重群体特性。 5、根据以上研究,本文认为高校共青团形象的树立有赖于建立和保持高校共青团独特的组织文化,其关键是发挥共青团传播沟通的作用。提升高校共青团的整体形象应当从以下方面入手:树立形象意识,建设干部队伍,加强团员教育,完善形象载体,制定传播策略。


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