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都市报数字化转型研究

杨晓艳  
【摘要】: 泛信息时代,读者的阅读需求更加多元化,他们对网络媒体一见倾心,趋之若鹜。网络信息的丰富性、多样性、及时性切合了读者的兴趣,开阔了读者的眼界,更能适应读者的需求。面对传播格局的变化,传统媒体既不能等闲视之,更不应妄自菲薄,而要采取有效的措施,改变被动的局面,增强读者对传统媒体的信心。国内外传媒业发展历程表明,走媒介融合的道路将是新、旧媒体的必然选择。 媒介融合所涉及的范围非常广泛,由于能力和时间有限,本文仅以都市报为例,研究分析其怎样实现向数字化转型,并最终实现与网络媒体的融合。在报业市场化转型的特定时期,都市报应运而生,成为报业市场化运作的先锋。创办后不久,都市报就以其独特的模式、创新的理念、灵活的经营,迅速地扭转了报业的经营困境。在整个中国报业的发展历程中,都市报发挥着举足轻重的作用。可以预见,在实现报业集团走向传媒集团的战略转型过程中,都市报勿容质疑能够担当大任,负重前行。 本文共三章,十二小节。采用的研究方法主要有资料分析法、调查研究法,论文相关资料主要来源于近三年国内知名的报纸和期刊,部分材料引述自权威网络媒体文章,具有较强的公信力和参考价值。 第一章,首先对都市报十五年的发展历程作了简要的梳理,指出了都市报正在面临的生存危机,进而引出本文的中心议题——数字化转型。其次,剖析了都市报自身的优势和存在的不足,以及这些利弊对都市报实现数字化转型的影响。 第二章是本文的核心章节。在本章中,笔者围绕数字化转型的实现从三个方面进行深入剖析:1、指出都市报数字化转型的利好形势——国家倡导提高软实力,掌握在国际舆论中的话语权;2、提出都市报实现向数字化转型的方法——打破投资壁垒,实现真正的跨媒体、跨区域传播,提高都市报自身的影响力和竞争实力;3、实现都市报数字化跨越发展——搭建独立网络平台,最终实现全媒体。 第三章展望了数字化转型给都市报带来的影响,比如更多的依赖3G时代的数字技术,将会逐步融资上市发展传媒集团,尝试付费阅读数字报纸等等。


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