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成都市烟草公司品牌营销策略分析

任钢  
【摘要】:本文以市场营销和品牌营销理论作为理论基础,首先阐述了中国卷烟品牌营销发展历程,包括中国卷烟品牌发展历程、卷烟品牌营销的近期发展以及新形势下面临的新挑战。 其次,本文从政治环境、经济环境、社会环境和技术环境4个方面分析了成都市烟草公司的营销环境,并从2011年成都市烟草公司的营销现状中,发现其存在的主要问题是品牌培育的瓶颈制约了卷烟营销上水平的步伐。 然后,针对成都市烟草公司在营销现状中存在的品牌培育问题,本文提出了树立“自主培育品牌”现代化营销理念和4P营销策略组合,包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,以及四个品牌生命周期相对应的营销策略,为成都市烟草公司探索建立卷烟品牌培育新模式,引领卷烟营销上水平,全面提升企业核心竞争力提供了具备可操作性的实质建议。


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