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短视频“一条”的内容生产与运营研究

贾陈瑾  
【摘要】:随着手机智能化的大面积普及,移动互联网的接入,全球也进入到4G时代,网络信息更加呈现出“短、平、快”这三个特点。与此同时,网络中传统图文形式的内容生产方式已经无法满足用户的需求,促使短视频行业又向前有了极大的发展。短视频作为一种新兴的信息承载形式,能很好地将文字、图片、和视频等多媒体信息融合在一起,满足了大多数用户的表达自我和分享信息的需求。随着网络技术的不断发展,智能手机的广泛普及,短视频行业进入快速发展时期。当前的短视频行业以内容生产和搭建平台为主,以“一条”为代表的短视频的自媒体,通过每天发布一条原创短视频,积累用户关注度,培养用户粘性,从而进一步商业盈利,到2017年9月,“一条”估值达到3.5亿美元,成为了短视频内容创业的成功案例。笔者在查阅文献资料时发现,学术界目前的研究多针对单个短视频应用、短视频广告、或者是与短视频概念差别不大的微视频、微电影的传播学分析,也有较少的对于短视频整个行业的总体研究。本文选择“一条”为案例,研究其内容生产与推广运营方式,并在此基础上提出可行性建议。文章从五个方面展开论述,运用文献研究法、个案分析法和归纳法等分析“一条”的内容生产和运营特性。本文绪论部分将介绍选题的研究背景,同时梳理跟短视频和“一条”相关的文献资料。第二章是对于短视频的发展现状进行梳理,并在此基础上对短视频的发展存在的问题展开分析。第三章选取“—条”2016年9月1日至2017年8月31日推送的183期短视频中的内容进行分析,进而研究总结出了“一条”在内容定位、人物选择以及视听语言的特点。第四章从运营和传播的角度对“一条”进行分析,以整理出“一条”模式化的运营方式。第五章的主要是对上述四章内容的总结,通过以上四章的分析,对“一条”存在的问题,并针对问题提出自己的建议,希望能够在短视频的研究领域贡献自己的一份力,同时也能对短视频行业的可持续良性发展提出一些建议。


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