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丰都小官山民俗文化主题公园视觉识别系统设计

李若溪  
【摘要】:小官山民俗文化主题公园位于有着“鬼国京都”之称的丰都县,是重庆市三峡后续八大重点项目之一,园区内建筑群属三峡库区地面文物搬迁修复工程。为了更好地保护迁建古建筑,丰都县文物管理所希望通过以建立民俗园的方式对园区内古建筑进行集中保护,并与民俗旅游开发相结合,提高自身社会影响力与品牌效应。近年来,民俗文化旅游作为一种高层次的文化旅游形式,因其独特的文化底蕴及文化氛围,受到越来越多游客的青睐。民俗文化主题公园恰好满足现代人对丰富内心世界的需求而成为当下备受追捧的一种旅游方式。通过实地考察发现,小官山民俗文化主题公园于庙会期间在园内举办各类民俗文化活动,但与附近的鬼城名山风景区相比知名度不高,宣传力度不够。丰都县文化委2017年颁布公告,解决园区视觉形象,重塑品牌形象成为当下之急。基于此问题本文对其展开了视觉识别系统的设计。通过本次设计希望能够将部分人们对“鬼文化”抗拒心理、民俗文化流失等问题得到改善,激发大众了解小官山民俗园的热情,并对比分析国内外主题公园及民俗文化主题公园的视觉识别系统设计案例,找到其中值得借鉴与完善之处,总结出其设计规律与设计经验,结合对小官山民俗文化主题公园的实地调研所收集到的资料,以视觉形象为载体,为其形成一套完整可行的视觉识别系统设计方案。


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