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广告的政治:1937-1945年《申报》文学广告研究

黄姝  
【摘要】:论文从文学广告的角度入手,通过研究《申报》上种类繁多、内容齐全的文学广告,来探讨在政治环境中文学广告与政治之间的相互关系。《申报》是民国时期主要报刊之一,其巨大的传媒宣传效果,让它不仅在政治经济文化领域有重要影响力,于大众生活中也占据着不可或缺的位置。文学广告作为报刊的一部分也参与了文学生产、传播的过程,是研究文学的重要史料。本文选取“广告的政治”这一独特视角,通过对1937—1945年《申报》文学广告的整理研究,在分类、归纳出的四类广告的基础上,用历史政治的视野重新审视抗战时期的文学广告,探讨民族战争、党派之争的政治背景下文学广告的生产与发展。同时,针对文学广告与文学、政治的关系,借用社会学、传播学的方法考察广告在文学发生过程中蕴含的社会价值。具体、清晰的文学广告实例与文学社会学、政治学、传播学等不同领域的抽象理论相结合,为研究文学广告与政治的关系提供了另一种角度与方式。第一章主要通过对《申报》文学广告的重要性,及其史料学、文学社会学价值的分析,对研究现状的爬梳,对关键概念“政治”的解析,来阐释论文的选题缘由和题目的意义所在,并在其中穿插介绍了论文的研究方法和思路。第二章为论文材料的整理部分,对抗战时期《申报》的文学广告作了简单分类:文学作品广告、文学期刊广告、戏剧、电影广告和具有文学广告性质的其他广告。每一类在叙述中会被再次细分,并且用具体的文学广告实例做简单的阐释。第三章进入主体论述部分,以文学广告中的民族战争、文学广告中的党派之争和文学广告中的文学团体活动三个部分为中心,来分析精英文化与大众文化在广告中的体现,并从政治的角度阐述文学广告受文化、党派、政治的引导和操控。第四章从文学社会学角度来分析广告中的文学生产、文学发表、文学接受在文学发生过程中的具体表现。通过探求国家政治、意识形态、出版社、广告媒介等方面背后所渗透的主流文化形态来窥视《申报》文学广告的政治意义。结束语将文学广告重新放置于政治环境中,从而还原历史现象背后的真实。从《申报》文学广告的表象出发,深入挖掘实质,以此来揭示文学广告与政治忽远忽近的真正原因。


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