传统手工艺类短视频的传播研究

【摘要】：新媒体语境下,传统手工艺类短视频以独特的形式保护、传承和发展中华民族的文脉,不断地丰富传统文化内涵。十八大以来,引导和促进传统手工艺发展的政策陆续出台,传统手工艺产业规划和文化振兴计划全面启动,迎来发展机遇。文化的继承和发展离不开传播,传统手工艺文化如何适应新传播环境,随着人们碎片化阅读习惯对其进行短视频传播,需要对传统手工艺类短视频内容构成要素以及表现形式的整体特征有清晰的认识,进而深入探究这种内容与形式的融合会产生什么样的价值传播,在带来这些价值的同时也存在哪些值得深入思考的问题,采用哪些传播策略进行调整,以提高传播效果尤为关键。本研究结合传播学相关理论,以传统手工艺类短视频传播为关注对象,首先运用拉斯韦尔的“5W”模式对传统手工艺类短视频的传播概况进行梳理,分析其发展情况及发展原因。然后选取“奇人匠心”在抖音上的600个短视频从视频内容、视频形式与互动指数三个维度的9个指数出发对传统手工艺类短视频内容的传播进行统计、整理和分析,明确不同指数的特征,提炼出目前传统手工艺类短视频的整体特征及其发展趋势,再结合具体案例对构成传统手工艺类短视频的视频主体、场景、音频、镜头语言、标题和字幕等要素进行详细分析,探析了传统手工艺类短视频的内容与形式的艺术化呈现,实现完美融合,创造了新的文化价值、娱乐价值和审美价值。最后,研究虽然表明传统手工艺类短视频实现了传统文化回归并融入人们的日常生活,被赋予了典型的传播价值,提高了传播效果,但是传统手工艺类短视频仍存在一些问题,需要通过一定的策略进行调整和优化,更加有利于传统文化在新媒体环境下获得更好的发展与传播。伴随着互联网与自媒体的发展,传统手工艺迎来了一个发展机遇,尤其是在短视频传播方面,传统手工艺经过初步的探索已找到较为有效合理的文化传播方式,同时在未来研究中将传统手工艺类短视频进一步与受众研究结合,将会更加有利于传统文化进行短视频传播,具有重要的价值与意义。