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家电下乡和以旧换新对我国家电制造业市场势力的影响

彭博  
【摘要】:新中国成立后,在“独立自主、自力更生”号召的鼓励下,第一台完全国产化的收音机、封闭式压缩机、黑白电视机、洗衣机相继问世,我国的家电制造业正式起步,经过几十年的努力,特别是改革开放以后三十多年的飞速发展,家电制造业已经成为我国制造业中的支柱性产业。2007年美国发生的次贷危机逐渐波及到全球,我国整体经济受到了一定的影响,对外依存度高达50%的家电制造业因此面临巨大的挑战。此种情况下,我国政府相继出台了家电下乡、以旧换新等一系列的经济刺激政策,旨在打开沉寂的农村消费市场、加快家电产品的更新换代速度以及促进家电制造业的调整和升级。家电制造业在政策的推动下,又一次进入了高速发展阶段,目前,中国家电业规模从十多年前的2000亿迅速扩张到一万多亿元,不仅成功抵御了三星、松下、惠而浦等外资品牌的入侵,并收购了不少海外家电企业,在研发技术和创新上亦有很大的进步,空调、彩电、大部分小家电等产量占全球总产量的比重均超过70%,45类中国制造的家电产品销量稳居全球第一。 市场势力是产业组织学的一个核心概念,表明企业把价格控制在成本之上的能力。从上个世纪三十年代以来,许多学者就通过案例分析来量化市场势力的大小,Wallace (1937)、Adelman (1966)利用利润、销售成本、价格刚性等定价的结果来反映市场势力。五、六十年代左右,Mason和Bain建立起了一套完整的结构——行为——绩效(SCP)范式,主要运用跨行业的横截面数据和各种结构方程来获得行业利润、市场集中度等指标来表示市场势力。进入八十年代后,新实证产业组织模型(NEIO)在对市场势力的测度上发展迅速,许多学者做出了创造性的贡献,结构模型、要素模型、P-R模型都是其中的代表,新实证产业组织模型也逐渐成为了测量市场势力的主流方法。这其中,要素模型因为具有设定简单易行,数据受限少,检测结果有效等多方面相对优势,被国内外许多学者在检测市场势力领域大量使用。 对于家电下乡和以旧换新政策的研究上,国内大多数学者对政策的经济、社会效果做出了深入的探讨。而本文则从产业组织角度出发,研究我国家电制造业的市场势力是否在家电下乡和以旧换新两大政策推出前后有明显的变化,以市场势力的变动来说明两大政策对家电制造业的影响。本文运用发展后的要素模型——Klette(1999)的方法,以家电制造业的实际情况为基础对模型加以改进,通过对14家家电制造上市公司财务表报以及相关经济数据的计量统计分析,得出了如下的结果:我国家电制造业的市场势力在2004-2008年、2008-2012年、2004-2012年间的市场势力溢价分别为0.56、1.04、0.81(约为1)。2008年前后推出的家电下乡和以旧换新政策明显的提升了家电制造业的市场势力,且政策拉动的销售额和利润变化的数据非常有力地证明了模型的估计结果合理、可信。 在对影响我国家电制造业市场势力因素的分析中,可以把这些因素分为外部、内部和其他三种类型。外部因素包括产业生命周期、产业价值链分工、对外开放程度等;内部因素包括市场结构和市场行为,其中市场结构可以从市场集中度、进入壁垒、产品差异化三个方面分析,市场行为则可以从企业并购、价格战、技术创新这三个方面研究;其他的因素包括政治、经济、文化、制度、气候、汇率变动等等。结合家电制造业的具体情况,文章认为,由于我国的家电制造业在2004-2008年间还处于成长期且仍徘徊于产业价值链的低端,对外开放程度很高,与各方面条件更加优越外资品牌竞争激烈,而从内部来看进入壁垒低、产品同质化严重、技术创新落后特别是这些年大打价格战,汇率也不断上涨,以上这些因素共同作用导致我国家电制造业市场势力很小,其市场势力溢价仅为0.56。两大政策推出后,在政策的影响下,我国家电制造业出现了如下变化:1、行业迅速步入成熟期。2、家电品牌借政策东风纷纷下沉和扩张其营销渠道。3、行业的市场集中度不断提高。4、家电巨头们受益于政策红利越做越强。5、两大政策实施时出现的弊端隐性地提升家电产品价格。以上变化的出现使得我国家电制造业的市场势力在家电下乡和以旧换新政策出台后有了明显的提高,2008-2012年期间的市场势力溢价为1.04。从2004-2012年整体来看,由于整个行业的产业链仍未有效打通,价格战依然频发,汇率和原材料价格高企等一系列原因,家电市制造业在两大政策的大力扶持之下其市场势力溢价也只是0.81(约为1),行业不存在显著的市场势力。 基于实证结果和原因分析,本文得到如下结论:家电制造业的市场势力受到家电下乡和以旧换新两大政策的影响有明显的增大。从另一方面来看,由于家电制造业细分行业众多、技术外溢迅速加上价格战不断、成本高企等因素,虽然在许多子行业中寡头结构明显,但是其市场势力仍然处于低位,整体来看,行业还是处于激烈的竞争中,单个企业对市场的支配力较弱,也无明显的垄断利润。根据以上的讨论,本文提出了如下的政策建议: 1、家电下乡和以旧换新政策可以作为政府对其他民族行业市场势力培育的借鉴,对我国的民族产业特别是关乎国计民生或是战略性的产业,可以参照这两大政策做出一定的扶持,以增大其市场势力和国际竞争力。但扶持政策不能盲目和常态化,要经过详细的调查分析,正确适当的引导这些行业调整其市场结构和市场行为,使其持续健康成长,在民族产业发展成熟的基础上和国外产业平等竞争。 2、要适当控制家电制造业的产业规模,以钢铁、水泥等产能严重过剩的行业为戒,出台严肃的市场规则以及有效的退出机制。这就要求建立和维持一个公平、公开、公正的市场环境,让企业在既定框架内有效竞争,同时对拟退出家电制造业的企业以一定的经济援助,加快其退出市场的脚步,以市场为主体辅以少量财政支持,让市场决定整个行业的规模和产能,而不是一味的扩大。 3、鼓励家电制造业企业加强研发以提高核心竞争力,增强其向上游研发设计领域要利润的能力。若后期继续出台与家电制造业相关的行业政策应侧重于对其研发方面的支持,对企业特别是生产小家电的中小企业的研发费用进行一定程度的补贴或是税收上的抵免,加强大型家电制造商和科研院所、高校的联系合作,同时加快完善专利保护制度,全面的提高家电制造企业对于研发的积极性。 4、要审慎使用、及时调整产业政策。根据对家电下乡和以旧换新政策效果的分析,这两大政策在改善民生、保增长、扩内需方面起到了重要作用,家电制造业因此又在近几年飞速发展。但是,政策也使得效率低下的中小企业继续留在行业中,透支了未来一段时间的家电消费,还显著的增大了其市场势力。政策造成的影响是多方面的,要权衡利弊,配合其他手段使用。同样,产业政策的实施过程中,可能因为其本身的某些不合理成分或是上有政策、下有对策等情况,会出现一定的偏差,这就要求政策在使用时要注意及时的根据反馈信息做出调整。


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