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朋友圈情境与打卡行为互动影响研究

张嘉宇  
【摘要】:微信作为当前最常用的社交平台之一,已深深融入了人们的生活,成为当下网民参与网络生活最重要的入口和途径。网民在微信朋友圈社交平台上创造了新的场景,也在新的场景中创造了各种新型的媒介行为,打卡行为在朋友圈的刷屏便是近年来火热的现象之一,也越来越让人关注到这一行为。而对于朋友圈打卡行为的研究,目前国内还主要停留在对于案例的实践样本分析中,聚焦简单过程及动机,并未关注到这一行为与情境的影响和互动问题,缺乏理论的深度,基于此,本文结合约书亚·梅罗维茨的媒介情境视角,对朋友圈的打卡行为进行考察分析,主要研究朋友圈情境与打卡行为之间是如何进行感知进而到相互影响的。本文聚焦朋友圈情境下所呈现的各种打卡行为,以问卷和访谈作为主要的研究方法,通过发放问卷考察,参与式观察和有针对性访谈,首先总结出了朋友圈打卡这一行为背后所蕴藏的技术情境和社交情境,由社交情境引出了技术情境的介绍,并运用了符担理论解释了打卡者如何对朋友圈情境进行技术性感知。其次,对打卡者行为进行描述并根据梅罗维茨对于情境下角色的划分对朋友圈情境下打卡者的重构进行分析。再次,基于对打卡角色的认识重点考察了情境因素对于打卡动机和效果的影响,发现了跟风从众、渴望理想化呈现和寻求互动仪式欢快的快感是情境影响下用户打卡的动机,并且发现这种情境影响下的打卡行为可能存在无效。之后又从行为对环境反作用的角度研究了打卡行为对朋友圈情境的再建构,这种影响从技术层面看将对产品情境进行建构,从社会层面看将对社交情境造成影响。文章最后针对朋友圈打卡这一行为本身,从技术、文化和社会三个角度进行了批判,旨在启示人们对于这一行为需要辩证看待,让打卡者明白情境对行为的影响背后可能是一把双刃剑。


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