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外资进入对我国零售业格局影响的研究

田千  
【摘要】:一、本文研究问题的目的和意义 随着我国零售业开放大限的结束,越来越多的外资零售企业将会进入中国,这个21世纪最具消费潜力的市场。而商业零售业作为中国对外开放最早的行业之一,已经充分感受到了外资进入所带来的影响。外资零售企业以规模、资金、低价等优势以及全新的经营理念进入,在我国零售市场已掀起了巨大的冲击波,他们强劲的发展势头更令国内同行感到压力重重。 因此,在商业界和学术界讨论“外资进入对我国零售业影响”的话题也越来越多。尽管在这个领域的讨论十分激烈,但笔者发现,这些研究多数只从价值判断的角度来讨论外资零售企业的进入对我国零售市场产生的积极或消极影响,而缺乏从系统的、全局的高度来论述外资的进入给我国整个零售业市场格局带来的影响与变化。 笔者认为,从客观的角度来看,特别是在零售业全面开放之后,外资零售企业带来了一系列新的东西,市场的“游戏规则”被改变,因此,我国零售业的竞争主体、竞争状态及竞争方式也会发生较大的改变。简而言之,中国零售市场的竞争格局会发生巨大的变化。因此,在这种复杂的情况下,中国的零售企业要想在新的竞争格局中占有一席之地,就必须清楚地了解外资零售企业是如何对我们的市场产生影响,更要清楚地知道我们目前的竞争状态以及未来的竞争格局。笔者正是基于这样的想法,尝试了在竞争战略理论的框架下,从系统论的角度,对外资进入我国零售市场的影响进行一定的探讨。 二、本文的理论基础和研究方法 本文以现代西方主流的竞争战略理论为基础,特别是迈克尔·波特 (Michael.Porter)分析行业竞争的“五力模型”,并借鉴和结合其系统论的思想,以外资——我国零售市场的新进入者作为文章的切入点,阐述了外资进入对我国零售市场格局的影响。 2 本文在研究方法上沿用了西方研究竞争战略的范式,并结合本文 的实际情况,采取了以下研究方法:基本情况概述——建立模型及问 题分析——问题预测——问题反思。在具体的研究方法上,采用了理 论演绎的范式及规范分析的方法,并紧密结合了我国零售企业发展的 实际,从宏观的分析角度,对外资进入导致我国零售业格局变化的过 程进行了研究。 值得指出的是,本文在研究资料上做了一些特别的工作。在研究 开始之前,本人先建立了数据库,进行了大量的数据收集、整理、分 类、提炼及研究工作。通过近一年的时间,长期关注中国零售市场的 发展变化,以及对专业媒介的跟踪,其中涉及到国内外近百个零售企 业的经营发展状况,尤其是作者所在的四川成都地区的零售市场竞争 状态,及其中个别零售企业的详细经营状况。 三、本文的主体思想及逻辑框架 本文的主体思想是:通过对我国零售行业的新进入者——外资零 售企业的进入为出发点,详细分析了新进入者对这个行业竞争格局改 变的作用过程,由此推得了目前我国零售行业的竞争状态,并对未来 中国零售市场的竞争格局做了一定程度的预测,最后通过对比中外零 售企业在竞争优势上的差距,反思了中国零售业发展的问题,并提出 了中国零售企业发展的战略选择。 根据本文的研究思路,其逻辑结构图如下: 3 四、本文的主要内容和观点 本文由前言和正文组成,正文分为以下四个部分: 第一章,外资进入中国零售市场的分析,这一章主要从现实的角 度提出所要分析的问题。本章又分为三个小节:第一节,全球零售业 的经营特点与发展趋势。这一节是对世界零售业的宏观环境分析,这 些特点与趋势也代表了进入我国的外资零售企业的发展特点与趋势, 因此为后文分析其影响我国零售业的格局做好铺垫。第二节,外资进 入我国零售业的历程。这一节主要说明了外资进入中国零售市场的五 个发展阶段及每一阶段的发展原因、特点。这种划分方法主要是依据 我国零售业的开放进程,分析这一过程的原因,是为后文反思我国零 售业开放的问题埋下伏笔。第三节,外资进入中国零售市场的情况。 本节主要对外资零售商在华投资的总体规模、进入中国的外资零售企 业的业态形式、外资进入中国的路径方式及外资进入中国零售市场的 经营特点进行描述,为后面说明外资进入的影响提供了现实依据。 第二章,外资进入对我国零售业格局的影响。这一章主要是根据 前文的概况来提出所要分析的问题,并建立模型对问题进行分析,也 是本文的重点篇章。 本章首先从中国零售业发展的历史对比引出问题——为什么我 国零售业会在短短的时间就形成了如此激烈的竞争?由此引入波特 基本情况 概述 模型建立 问题分析 问题预测 问题反思 第一章 外资进入中国零售市场的分析 第二章 外资进入对我国零售业格局的影响 第三章 我国零售市场新的竞争格局 第四章 对我国零售业发展的反思 4 的“五力模型”,对行业新进入者产生的威胁做了理论上的分析。再 把外资零售企业视作我国零售业的新进入者,并从我国零售业的行业 壁垒及新进入者对其他四力(包括供货商和购买者的议价能力、替代 产品的威胁及业内竞争的威胁)的影响的角度,详尽地分析了外资进 入对我国零售业竞争格局的影响作用,得出了正是由于我国零售业的 进入壁垒较低以及我国零售行业原有竞争格局的弱点,才导致了外资 进入引发我国零


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