收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

四川农垦铜业公司市场发展战略研究

席锐剑  
【摘要】: 本文的研究对象——四川农垦铜业有限公司,是四川省农垦公司所属的国有独资生产型企业。近几年来,取得了较大成效,具备了良好的发展环境和基础,但是,在内部存在诸多不利因素,严重阻碍着企业发展,在外部也面临着很大挑战,有的问题甚至威胁着企业生存,企业正逐渐处于市场竞争的被动地位。如果要扭转这种局面,在“工业强省”战略的大背景下,就应该充分认清企业所处内外部环境,进行内部优势和劣势、外部机会和威胁分析,进一步制定企业市场发展战略,以及实现发展战略的营销组合策略。发挥优势,弥补弱势,抓住机会,化解威胁,最终使企业获得竞争优势。 作为铜业公司现在的主要负责人之一,笔者希望这一研究既是本人MBA学位论文,又是指导企业在今后若干年中,市场发展的战略构想和行动指南,确保公司“做正确的事”和“正确的做事”。同时,通过研究,探讨中小铜加工企业,特别是国有同类企业,怎样建立市场发展目标,以及围绕目标如何进行实施,探讨这类企业究竟如何培育和获得市场竞争优势。 本文的逻辑结构分为三大部分,第一部分为铜业公司概况和存在的主要问题;第二部分是根据公司实际情况,进行内外部环境分析和优势与劣势、机会与威胁分析,在此基础上,运用市场营销学原理,得出公司市场发展战略和目标;第三部分是根据市场发展战略,分别制定产品、价格、渠道和促销、组织变革以及人力资源等方面的具体措施,提出解决问题的途径和方法,并分析和评估通过实施这些措施,能使企业获得什么样的竞争优势,以阐明预期要达到的研究成果。 本文所研究的对象,面临各种内外部环境问题:企业制度、设备落后、用人制度、原材料紧缺等等,在同类国有企业中具有普遍性。我国的国有企业经过“抓大放小”,存活下来的小型国有企业先天不足,既无通信、石油等行业国有企业的垄断优势,又无像“五粮液”、“东汽”等那样的资源优势,完全靠企业自身在市场经济中打拼,与民营企业相比,有的更多是历史沉疴和复杂的关系及程序,无的是更能适应市场竞争灵活的企业制度。这类企业如何通过改进内部管理,提高市场营销能力来适应新环境的变化,是具有普遍性的问题。本文对一个特定企业案例进行了分析与研究,提出了整合资源和一系列提高顾客价值与竞争价值的方式和途径,促使企业形成竞争优势。相信本文不但对研究对象具有指导意义,而且对其他类似的国有企业也有一定的借鉴和启迪作用。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 揭建成;;事业单位建设需要战略管理[J];浙江经济;2011年16期
2 闫成英;;论中小企业的战略管理[J];中小企业管理与科技(上旬刊);2011年09期
3 ;“2010战略管理案例研讨会”会议纪要[J];战略管理;2010年02期
4 ;《战略管理》投稿指南——论文格式[J];战略管理;2010年02期
5 单志刚;;多项举措搭建员工培训平台[J];现代经济信息;2011年14期
6 邓燕;陈亦璇;;基于战略视角的财务分析框架及指标体系探讨[J];现代商贸工业;2011年16期
7 田俊芳;;浅析平衡计分卡在企业绩效管理中的应用[J];东方企业文化;2011年14期
8 金世英;;战略管理与企业竞争力研究[J];经济视角(中旬);2011年03期
9 张金鑫;;煤炭企业战略成本管理应用研究[J];经济师;2011年07期
10 王琳;张宁;;电力企业人力资源战略管理初探[J];经济研究导刊;2011年17期
11 郭焱;;企业普遍缺乏战略管理、技术管理、国际市场管理[J];汽车零部件;2010年06期
12 王欢;;论人力资源管理如何支持企业战略[J];西部经济管理论坛;2011年02期
13 应永华;;公司国际竞争力评价研究[J];现代商贸工业;2011年16期
14 张伟奇;;企业绩效管理的几点思考[J];中国新技术新产品;2011年14期
15 栾月红;;浅析企业应用战略管理会计的必要性[J];出国与就业(就业版);2011年14期
16 向金凤;耿晓静;;对企业战略管理的思考[J];现代经济信息;2011年14期
17 李晓萍;孙春和;;基于社会责任的中小企业发展战略思考[J];中国集体经济;2011年24期
18 王岸;;民办高校人力资源绩效管理研究[J];中小企业管理与科技(下旬刊);2011年09期
19 吴延君;;企业实行全面预算管理的意义[J];企业研究;2011年12期
20 ;易腾迈助力Washington Fruit Produce公司[J];交通建设与管理;2011年06期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 ;反思三年来中国企业战略管理实践[A];中国发展战略学研究会战略管理咨询中心2002年年会论文集[C];2002年
2 ;传统战略管理的片面和缺陷[A];中国发展战略学研究会战略管理咨询中心2005年年会论文集[C];2005年
3 林钟高;方德梅;;会计师事务所发展战略问题研究[A];中国会计学会财务成本分会2006年年会暨第19次理论研讨会论文集(下)[C];2006年
4 张启君;张忠海;张宏;仇国剑;;浅析企业发展战略的制定[A];中国工程机械学会2003年年会论文集[C];2003年
5 王重鸣;;面向21世纪的人力资源战略管理[A];面向21世纪的科技进步与社会经济发展(下册)[C];1999年
6 周四新;张晋慧;张来;;浅谈战略管理在煤炭企业发展中的应用[A];煤炭经济管理新论(第10辑)——第十一届中国煤炭经济管理论坛暨2010年中国煤炭学会经济管理专业委员会年会论文集[C];2010年
7 ;战略统筹导引[A];中国发展战略学研究会战略管理咨询中心2006年年会论文集[C];2006年
8 迟克莲;;战略管理中的资源论[A];面向复杂系统的管理理论与信息系统技术学术会议专辑[C];2000年
9 许玲;;从战略管理角度看高校体育文化与体育教学改革[A];2007广东省体育科学研究论文选[C];2007年
10 朱剑和;;对打造保险企业两个“核心”的研究——谈入世后中国人寿战略管理思维的转变[A];2002年上海市保险学会年会论文集[C];2002年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 赵德枢;一人公司之研究[D];中国政法大学;2002年
2 金小桃;战略管理视角中的人口发展治理研究[D];河海大学;2007年
3 李帆;基于战略管理背景下的企业绩效评价研究[D];中国地质大学(北京);2006年
4 赖磊;战略管理视角的产业集群能力研究[D];河海大学;2006年
5 洪兆平;中国地方政府竞争战略研究:行为理论的分析视角[D];河海大学;2006年
6 李玉刚;企业战略管理行为研究[D];中国农业大学;2000年
7 张铁男;基于进化理论的适应性企业战略研究[D];哈尔滨工程大学;2005年
8 程艳霞;基于资源与竞争的营销力管理研究[D];武汉理工大学;2005年
9 李敏;我国农产品品牌价值及品牌战略管理研究[D];华中农业大学;2008年
10 徐涛;经济全球化背景下美国跨国公司战略管理研究[D];武汉大学;2005年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 彭李军;M公司发展战略研究[D];天津大学;2005年
2 张恩禹;大庆双试公司人力资源管理战略研究[D];吉林大学;2004年
3 郭勇;益生堂保健品公司的战略制定[D];哈尔滨工程大学;2005年
4 项卫;XAF公司竞争战略分析[D];厦门大学;2008年
5 高勇;平衡计分卡在智高公司中的应用研究[D];贵州大学;2008年
6 胡晓东;A公司人力资源管理研究[D];重庆大学;2008年
7 万明钧;成为行业领导者[D];暨南大学;2003年
8 刘智奇;沈阳天福动物药业有限公司发展战略研究[D];吉林大学;2009年
9 林晓;上海苏舜泰经贸有限公司竞争战略研究[D];厦门大学;2009年
10 朱娜;MY公司人力资源发展战略研究[D];西南交通大学;2009年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 潘峰;上市公司应加强战略管理[N];证券日报;2003年
2 中国发展战略研究学会 陈枫;战略管理如何挑战冲击[N];中国证券报;2002年
3 方军 张冰(实习);战略管理拆解与想象[N];经济观察报;2005年
4 谭纯武 黄良辅;长沙电信强化战略管理享成果[N];人民邮电;2004年
5 王军;战略管理的精髓[N];中华工商时报;2004年
6 刘斌文;中小企业也需要战略管理[N];中国矿业报;2008年
7 冯宗智;战略管理需要嵌入“风险”[N];首都建设报;2009年
8 中国三星经济研究院战略组首席研究员 邱静;80后员工的战略管理[N];常州日报;2010年
9 山东玉兔食品有限责任公司 于金平;中小企业的战略管理[N];中国现代企业报;2010年
10 王慧明;兰飞公司与西工大开展战略管理合作[N];中国航空报;2010年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978