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明星代言虚假广告之民事责任研究

李丹  
【摘要】:广告代言人在广告活动中只享有权利,不负有义务。明星代言广告不仅可以从中获得巨额的代言费用,而且可以增加自己的曝光率,提高自己的知名度。现实生活中明星代言的商品一旦出现问题,涉及到虚假广告,明星就开始推卸责任,为自己辩解,目前,我国现有的《广告法》等相关广告规范没有明确代言人的法律责任,只有《食品安全法》规定了代言人连带责任,但是仅限于食品广告。由于社会经济的发展,虚假广告代言人的法律问题浮出水面,也引起越来越多的法律人关注。本文通过对刘嘉玲案件和刘翔案件总结的争议焦点,即对明星代言虚假广告的行为如何定性,虚假广告代言人是否要承担法律责任以及承担何种责任展开论述。 全文分为四个部分: 第一部分,案件基本情况的介绍。引出本案存在的争议焦点,即明星代言虚假广告行为的定性和明星代言虚假广告法律责任的承担。 第二部分,案件争议焦点及分歧意见的详细分析。首先对明星代言人的行为进行定性,从侵权构成要件和归责原则两方面分析;其次界定了明星代言人的法律地位,明确明星作为虚假广告的代言人是广告活动的重要参与者,是和广告主、广告经营者以及广告发布者具有平等地位的广告主体;最后对明星代言虚假广告侵害了消费者的权益是否应该承担法律责任进行了分析,通过民法基本理论的分析认为:明星代言虚假广告侵害了消费者的合法权益承担法律责任是有理有据的。 第三部分,有关国家对明星代言虚假广告法律责任的规制。主要介绍美国及其它国家对虚假广告代言人的法律规定。 第四部分,案例的评析及对我国明星广告代言制度的法律思考。建议将明星代言虚假广告的行为纳入《侵权责任法》的范畴,赋予消费者提起民事诉讼的权利,建议将惩罚性赔偿条款引入,促使明星作为公众人物恪尽义务,避免侵权行为的发生。


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