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中国当前媒介环境和电视节目策划制作的问题

蒋红  
【摘要】: 媒介环境是指一种社会情景,包括一切可能影响到媒介发展的因素,本文涉及的我国的媒介环境主要分为媒介政策环境,媒介竞争环境,媒介发展环境,以及受众认知环境。 当前中国的媒介环境由于历史沿革以及发展时间短以及特殊的国情原因呈现出和传媒业发达国家不一样的发展轨迹,既有相对有利的因素,也存在很多的弊端,因此在这种情况下的中国当前媒介环境,笔者认为是非良性的。非良性有两层意思,一是没有大到足以阻碍传媒业整体前进的弊端,二是还是长期存在有不利于媒介发展的因素,可以导致传媒业很多方面运作不畅,最终集中体现在传媒产品上。 本文选取传媒行业内最能以节目形式体现这种深刻影响的电视媒介作为讨论的对象,来说明媒介环境对处于其中的媒体的各方面影响,分析在当前媒介环境下的电视媒介的基本状况;同时通过电视节目制作播出环节来探讨当前媒介环境的非良性,通过分析节目这样的传媒产品来展现当前媒介环境的弊端,对比国外媒介再进一步提出改善媒介环境的途径。 本文的第二部分将分析当前我国的媒介环境现状,以及造成该现状的原因。首先从我国的国情出发,从历史分析的角度考察行政力量主导下作为产业运作的中国媒体的政策变迁,这些政策变迁是形成当前媒介大环境的主要要素。由于所有的社会都会经历一个发展的过程,且遵循着一定的规律,任何社会事实都不可能在脱离其历史的条件下被人们正确认识。因此,对传媒产业政策历史的回顾,可以得知我国当前的媒介环境是如何一步步形成,并将朝着什么方向发展,同时,认识研究对象演化的各个阶段有着各自不同特征的必要性。 第三部分探讨媒介环境与电视节目策划与制作的相互关系。从宏观到微观的角度出发,分析电视媒介的产品——电视节目。由于电视节目是电视媒介产业环节中的最终环节,在策划和制作中无不受到来自于媒介环境方方面面的影响,而电视节目又构成媒介环境,是媒介竞争发展除了受者以外的主体,二者有着相辅相成密不可分的关系。 第四部分将阐述我国当前的电视节目策划与制作的现状,特点。在这部分,通过对国内各大电视台各类节目的对比来说明我国当前电视节目策划与制作的不足之处,特别是当前国内电视节目主要存在的同质化,泛娱乐化,地方主义以及低俗媚俗的趋势。笔者认为应该通过立足于国情并参考发达国家的电视节目发展规律来寻求改进,另外,还需要改善媒介环境,让各种同类的节目竞争更适度,合理地进行政府干预,只有这样才能在不久的将来,使中国媒体有实力与国外跨国大媒体抗衡。 第五部分将尝试探讨改善当前媒介环境和电视节目策划制作现状的方法。在对当前中国媒介环境以及在该环境下的电视节目策划制作分析的基础上,分析当下我国媒介环境的非良性,尤其是媒介竞争环境,缺乏天然的市场化竞争基础,行政式的管理模式使得传媒事业缺乏必要的“竞争”激励因素,多头管理以及产权不明晰导致的电视媒介发展的结果与新政策建立的初衷背道而驰。因此,本部分将从如何改善我国当前媒介环境的角度,提出开放部分非新闻类节目,引进外来的资本投入电视节目之中,使其更接近市场化,从而促进媒体之间的有效竞争;提出民营电视节目运营的可行性与有利性,同时也可借鉴国外媒体运营的经验,为实践中改善媒介竞争环境提供对策。尽量落实到节目本身来,通过借鉴更多的节目管理以及制作形式来改善媒介发展环境和竞争环境,创造适合国情的节目形式,不偏重于某一方面,打造出更多的品牌节目品牌频道,以便在电视媒介在各种其他新媒介形式的挑战中立于优势地位,并在面临国外媒体的侵入的情况下,保证我国的电视传媒能在激烈的竞争中持续的发展。 本文的创新之处在于:第一、角度的创新:学界已有诸多学者对我国的传媒运营中各种各样的问题进行过探讨,如果仍然对多头管理,政企不分以及集团化问题等一系列问题进行泛泛而谈就会变成反复的老生常谈。因此本文试图分别从历史政策导致的现状,和微观的媒介生产出来的产品的现状这两个方面来分析当前我国的媒介环境的实际状况,同时认为,我国目前的媒介环境的非良性现状是影响电视节目策划制作的重要因素,因此笔者最后试图从改善二者状况的角度探讨解决之道。 第二、提出了新的观点:我国的媒介环境是非良性的,但可以在不改变本质制度的情况下通过外部和内部的调节而进行改善,电视节目的策划与制作也会随着媒介环境的改善而变好。 本文的难点:由于涉及到讨论电视媒介的产品——节目,目前各式各样的节目类型层出不穷,在经验有限,时间有限的情况下,如何就近获取部分富有典型意义的节目作为分析和讨论的样本以及例证,以证明当前媒介环境的非良性,是比较复杂的事情,不仅需要全面了解当地电视市场的总体状况,还必须了解节目的制作流程以及运作模式,收集一定数量的受众的反馈,以及在节目制作中具体需要考量的问题,这一切都是到媒介环境对节目的影响,如何选取典型节目由宏观到微观的把握中国当前的媒介环境的非良性是本文的一大难点。


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