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孙杨的媒介形象研究

唐洁  
【摘要】:随着我国传媒事业的发展,体育人物尤其是运动员形象在媒介报道中的表现逐渐丰富和多样化起来。作为一个独特的群体,运动员的媒介形象并非单一的人物性呈现,而是综合反应了当代媒介文化的组成因素与运作特征,成为一种重要的时代镜像。同时,对于具有重要社会影响和积极榜样作用的明星运动员而言,更要承担起积极的运动形象和健康媒介文化的推动作用。 本论文选取了新浪、搜狐两家主要的门户网站为研究样本,将网站中有关孙杨的报道内容进行了整理和统计,重点研究孙杨在这些报道中所塑造出来的不同媒介形象。本研究以时间为线索,将孙杨形象的研究分为五个阶段并分别刻画出不同的形象。第一阶段:2011年上海世锦赛中孙杨的形象——从毛头小子转变为体坛新星、游泳天才;第二阶段:2012年伦敦奥运会中孙杨的形象——巨星、领军人物;第三阶段:奥运会后孙杨的负面形象——忘恩负义、脾气坏;第四阶段:2013年巴塞罗那世锦赛中孙杨的形象——王者归来;第五阶段:世锦赛后孙杨的负面形象——不负责任。在这五个阶段中,通过两家媒体的报道,塑造了孙杨正面与负面的不同形象。 基于以上对孙杨媒介形象的分析,可以得出,孙杨在新浪、搜狐的有关报道中展示出明显的两极交替变动的形象特点。具体来说,产生这种现象的原因主要有:个人心里不成熟、文化素养缺乏、团队运作不健全等。此外,以上原因也在一定程度上给当前我国年轻运动员特别是有一定影响力的明星运动员提供参考价值。


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