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“非遗”保护传承视角下蜀锦旅游商品的开发研究

李坤洋  
【摘要】:蜀地是中国蚕桑和丝绸文化起源地之一,其中蜀锦是蜀地丝绸品中声誉和品质最为典型的代表。2006年蜀锦被第一批录入手工技艺类非物质文化遗产,其材料、色泽、纹样、技艺等富含地域特色,蕴含了极为丰富的历史、科研、文化、艺术、市场价值等。蜀锦的交易在我国经济贸易史上经久不衰。但自近代工业革命以后机器化大生产逐步替代传统手工织造,同时催生了很多新的织物替代了传统织物的功能。在当下数字化、信息化、科技化的时代,蜀锦的生存和传承危机更加明显,蜀锦如何在现在旅游经济体系下作为旅游商品重新焕发活力。本文以六个章节内容研究蜀锦旅游商品开发,作为探索蜀锦生存和传承的路径,分析开发现状、发现问题、提出解决办法和策略,是本文研究的意义所在。本文通过文献分析与归纳演绎、田野调查与专家访谈等方法研究非遗视角下怎样开发蜀锦旅游商品并提出可行性策略,阐述蜀锦的历史起源与发展阶段。对蜀锦作为非物质文化遗产所蕴含的文化内涵、传统技艺、元素特色及价值表现等遗产资源分析;以消费者购买抉择理论进行市场调研、数据收集和分析处理等方法对蜀锦旅游商品的购物市场分析;研究分析蜀锦旅游商品开发状况,主要从商品的主题、种类、定位、发展历程等维度对蜀锦旅游商品进行分析。在调研和分析的基础上明确蜀锦旅游商品开发中存在四个方面的问题,包括:开发与非遗文化融合度不高,缺乏非遗特色商品同质化严重,商品研、产、销主体不紧密增加开发成本,市场不规范导致开发的盲目性,非遗保护传承力度不够。最后在非遗保护传承视角下提出蜀锦旅游商品开发的基本思路与原则,依据熊彼特的创新理论探索商品开发的创意路径与模式,找到商品开发的基本对策:保护传承非遗文化基因,打造特色商品;提升商品品质,增强商品竞争力;创新商品设计研发,推动活态传承;完善机制体制,强化开发力度。


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