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昆明老工业异地搬迁技改问题研究

马腾江  
【摘要】:城市不仅是一个地区经济发展的龙头、政治文化中心,是国家和地区资源的集结点,而且也是国家和地区财富创造中心。随着经济全球化和区域一体化,世界范围内的竞争日益加剧,城市之间的竞争不断凸显。在激烈的全球化市场竞争形势下,城市要想增强竞争能力,就要抓住一切崛起的机遇,尽可能地吸引更多的投资者、旅游者和居住者等城市顾客。由于历史发展及城市规划等诸方面的原因,我国部分城市的老工业企业位于城市中心,一定程度影响了城市的发展和规划,因而近年来许多城市都在开展老工业企业搬迁改造工作。从城市营销的角度看,老工业企业异地搬迁技改有助于重塑城市形象,实现城市规划的科学化和合理化,进而推动城市的发展。所以,基于城市营销的视角探讨老工业企业异地搬迁技改问题意义重大。本文运用文献分析、案例分析、总结归纳等方法,以昆明市老工业企业异地搬迁技改为例,探讨了老工业企业异地搬迁技改对昆明城市营销的意义和不利影响,提出了针对性的营销策略。通过研究,论文总结了昆明市老工业企业发展现状及普遍面临的问题:负担较重;二产档次较低;产业结构不够合理;节能环保问题突出。同时,论文归纳了昆明市老工业企业异地搬迁技改的必要性:推进昆明中心城区产业“退二进三”战略实施的需要:促进昆明城市功能布局优化调整的需要:促进昆明主城城市更新,提升昆明城市形象的需要;帮助老工业企业找到新的发展模式。接着,论文总结了昆明市老工业企业异地搬迁技改对昆明城市营销的影响:对城市环境的影响;搬迁企业对城市营销的认知和重视程度不足:政策优惠有待落实到位。最后,论文提出了昆明市老工业企业异地搬迁技改助推城市营销的优化策略,产品策略:推动老工业企业的技术创新和低碳生态发展,创建基于老工业企业异地搬迁技改的昆明城市新品牌:价格策略:降低老工业企业异地搬迁技改的成本,增加老工业企业异地搬迁技改的回报率;促销策略:加大昆明市老工业企业异地搬迁技改与城市形象提升的宣传力度:突出异地搬迁技改下昆明的“宜居宜人宜商宜业”优势。


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