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《人民日报》微信公众号实践策略研究

汪鑫  
【摘要】:随着互联网技术的飞速发展,以智能手机、电脑为主的接入终端已成为人们日常工作、生活中必不可少的工具。而其中尤以智能手机使用量最高。因此基于智能手机等移动终端的应用也层出不穷,其中以微信的影响力为最大。微信是腾讯公司于2011年初推出的一款快速发送文字、照片、视频,支持多人语音对讲的手机即时通讯聊天软件,一经推出便大受欢迎;目前微信已成为亚洲地区用户群体最大的移动即时通讯应用。微信围绕庞大的准实名制用户群构建起一个闭环式的亲密社交平台,而微信公众平台的推出使这个社交平台具有了媒体性质。一时间各大企业及媒体纷纷开通其微信公众号,这其中也包括许多传统纸媒。微信公众平台逐渐成为传统媒体新媒体融合实践中重要的一环。本文试图通过对《人民日报》微信公众号内容的全面分析,总结出其运营策略及方法,并探讨其优势及不足之处,以期对今后传统媒体的新媒体实践提供一些有价值的参考。本文在梳理总结微信及其公众平台发展现状及传播特点的基础上,采用内容分析法对2015年《人民日报》微信公众号推送策略及内容编辑策略进行了详尽的分析研究。研究发现,《人民日报》微信公众号具有一套完整的推送策略,每日推送次数逐渐增加,但每日推送条数总体稳定,确立了覆盖全天的固定推送时间段,同时主要以单图文及一辑4图文的推送形式构成为主。从内容上看,《人民日报》微信公众号形成用户、内容两手抓的策略。一方面,非新闻成为推送主体,情感生活及健康成为推送图文的主要主题,“标题党”意味明显,善于综合网络信息;另一方面,仍将新闻作为内容核心。但新闻大都变得视角具体、文风接地气。本研究也显示,《人民日报》微信公众号也存在原创内容不足,互动性差,形式陈旧等问题。


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