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互动仪式链视角下的微信读书APP

杨文庆  
【摘要】:互联网的垂直吸粉以及场景时代的到来,催生了各种不同的社交形式。社交网络已经越来越深入地根植于人们的日常生活中,人们的虚拟生活变得社交化。“社交阅读”这个概念从最开始的社交网站Facebook以及Twitter,到2010年主打休闲为主的社交杂志Fliboard,以阅读文本为中心转变为以读者为中心,通过用户的社交纽带演变而形成全新的阅读模式。微信读书作为一个电子类的阅读软件,跟iReader、书旗免费小说等电子阅读APP的存在的最大差别就是它可以调用微信的好友关系链。基于这种真实的关系链,用户就可以看到好友们的阅读动态,例如阅读时长排行榜、阅读书目等,还能够给好友的阅读动态点赞、评论,点击好友头像,可以在他的主页当中浏览该好友的书架、阅读过的书目以及所做的读书笔记。微信读书以“让阅读不再孤独”为口号,引入微信关系链,加入社交互动元素,使得“社交阅读”这个概念再一次深入人心。本文在深入了解微信读书APP之后,认为在“阅读”这个本质下,在微信读书APP内部形成了一个完整的互动仪式链。书籍作为微信读书读者之间共同关注的焦点,评论、转发、点赞等功能点燃群体兴奋,而APP内部的其它互动机制则维持了这种群体兴奋,将短期情感转化为长期情感,形成情感能量。本文认为,阅读是一种仪式性的行为,社交阅读是一种分享的仪式和非亲身在场的仪式,认为在互联网当中,身体的在场已经不是那么重要了。最后,讨论了社交手段在阅读软件当中是否具有必要性,得出在微信读书当中,社交手段得到了用户的认可,是必要的,但是但是阅读软件更多的还是要考虑读者的阅读体验,考虑怎样把短暂的群体兴奋长久地维持,并转化成情感能量,让读者愿意重复性地使用社交阅读APP来进行阅读。


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