收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

药品营销的伦理问题研究

李耀辉  
【摘要】: 本文是有关药品营销伦理道德的问题研究型论文,医药行业是道德敏感度较高的行业,亦是时下遭到社会所诟病的行业。特别是在药品营销领域,药价虚高、商业贿赂等问题受到了全社会的关注。本文试图透过这些现象看问题本质,分析原因,从而解决问题。 本文以市场营销学的4P理论为线索,全方位将药品营销在产品、价格、渠道和促销四个环节普遍存在的伦理问题一一列举:药品质量令人堪忧、“一药多名”误导消费者、价格虚高、虚假广告和不实促销横行、回扣现象严重。这些伦理问题给患者加重了经济负担并带来了用药安全隐患,腐蚀了医疗体系,侵害了市场经济公平竞争的法则,更为严重的是对整个社会和企业界的道德风范产生了极坏的负面影响。本文将这些问题放在日常营销决策和行为的案例中凸显出来,用利益相关者分析方法,结合相称理论对具体问题做出营销伦理判断和分析,找出问题的形成原因。这些原因涉及制度环境、经营哲学、营销方式、企业决策、社会因素等方面的因素。本文从外部环境和企业内在原因指出解决这些问题的思路或措施:在外部环境的规范上要完善医药行业的政策和监管体系,并充分发挥压力集团的监督作用。在医药企业内部则要树立正确的经营理念,进行药品营销创新,并引入伦理导向的营销决策机制。论文最后展望了医药企业应将卓越道德作为企业的核心竞争力。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 马畅,方勇;CRM在药品营销渠道管理中的应用[J];武汉理工大学学报(信息与管理工程版);2003年02期
2 吴涯;李辉;;药品营销的特点分析[J];时代经贸(中旬刊);2007年SB期
3 可力;现有药品营销模式的利弊及发展趋势[J];中国药业;1999年03期
4 蔡小林;冯国忠;;国内外药品网络营销发展概况[J];经营管理者;2011年07期
5 赵健;李伟;;浅析我国OTC药品营销现状及对策[J];黑龙江科技信息;2010年19期
6 杨闰媛;李春艳;;成都市OTC药品消费者行为的调查与分析[J];经营管理者;2010年18期
7 蔡小林;冯国忠;;药品网络营销外部环境分析[J];中国集体经济;2011年09期
8 陈洁;;药品营销专业课程开发研究与实践[J];黑龙江科技信息;2009年31期
9 ;深化医药卫生体制改革的几个问题[J];卫生经济研究;2001年04期
10 葛洪刚;兰迎春;;药品营销的诚信研究[J];中国卫生事业管理;2009年07期
11 王继东;李潮滨;;浅析我国药品营销现状及发展[J];黑龙江科技信息;2010年19期
12 ;修正药业——终端为王,百姓是天[J];中国药店;2010年11期
13 李广宏;;浅谈医药商品营销的注意要点[J];海峡药学;2010年12期
14 饶远立;;病程细分概念的提出及其在药品营销中的运用[J];经济研究导刊;2009年14期
15 李九翔;黄泰康;;服务利润链理论在我国医药企业药品营销中的应用探讨[J];中国药业;2009年12期
16 梁春贤;;药品营销渠道窜货的成因分析及其对策研究[J];企业导报;2009年08期
17 张同心;;浅议医药商品营销技术课程的设计[J];卫生职业教育;2010年16期
18 秦天雷;侯艳红;徐娟;;药品供应链信息流及其应用分析[J];药学进展;2010年12期
19 王林;;浅谈建构主义在中职药品市场营销教学中的应用[J];中国科教创新导刊;2011年23期
20 盛健;药品营销网络的一次变革——记深圳市健安医药公司二次创业[J];中国药房;2000年02期
中国重要会议论文全文数据库 前8条
1 ;为了患者的期待[A];共铸医药学术新文明——2012年广东省药师周大会论文集[C];2012年
2 潘振;郭昆鹏;岳淑梅;;对我国医药营销监管的思考[A];2009年中国药学会药事管理专业委员会年会暨“国家药物政策与《药品管理法》修订研究”论坛论文文集[C];2009年
3 李洪深;;医药集团物流中心规划[A];'2007现代物流发展高峰论坛论文集[C];2007年
4 张红弟;郁志飞;;现行医疗收费制度对医院发展的影响及对策探讨[A];2004年中华医院管理学会学术年会论文集[C];2004年
5 买尔旦·马合木提;热娜·卡斯木;;新疆高等医药院校药学教育专业方向改革探索[A];2004年中华医院管理学会学术年会论文集[C];2004年
6 程忠安;;医院药师在药房单独核算管理中职能的探讨[A];全国临床药学学术研讨会论文汇编[C];2000年
7 温建荣;李丽鹏;;论医药分业[A];2004年中国西部药学论坛论文汇编(下册)[C];2004年
8 ;先声药业:尊重生命尊重人[A];2008中国医药卫生行业社会责任红皮书[C];2009年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 陈兆夫;中国药品营销渠道发展对策研究[D];山东大学;2010年
2 李新泰;国内医药企业的营销伦理研究[D];山东大学;2007年
3 李耀辉;药品营销的伦理问题研究[D];昆明理工大学;2007年
4 曾立华;本草药业药品营销渠道管理策略[D];西南交通大学;2008年
5 杜旭;OTC(非处方)药品营销战略管理[D];西北大学;2002年
6 张浩;TJ公司渠道冲突的解决方案[D];四川大学;2006年
7 徐再胜;正华药业非处方药品营销策略研究[D];西安理工大学;2002年
8 朱根发;新医改背景下跨国制药企业处方药品的营销策略研究[D];南昌大学;2013年
9 费嘉;A制药公司的心血管类药品营销策略研究[D];云南大学;2013年
10 苏郁;药品生产企业营销管理应用研究[D];武汉理工大学;2002年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 徐应云;让药品营销走进整合时代[N];医药经济报;2002年
2 桂英达;规范药品营销的 “杀手锏”[N];中国医药报;2004年
3 胡芳;药品营销必须遵纪守法实事求是[N];中国医药报;2005年
4 高普才;非药品营销的深度突破[N];医药经济报;2009年
5 杨艳;2004,药品营销在摸索中跛行[N];中国医药报;2004年
6 应刚;药品营销4道难题待解[N];中国医药报;2004年
7 胡芳;2007:药品营销期待突破[N];中国医药报;2006年
8 中平;突破传统药品营销模式[N];厂长经理日报;2001年
9 SDA南方医药经济研究所副所长 黄泽骎;困局中的变局[N];医药经济报;2003年
10 袁松范;大市场 细营销[N];医药经济报;2004年
中国知网广告投放
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978