明星代言虚假广告法律责任问题探析

【摘要】：自二十世纪九十年代我国出现明星代言以来，明星的广告效应被广告商们所青睐，名人代言高价但不乏市场。明星代言已成为产品宣传的首选推广方式，但是，明星代言广告问题也不断产生，代言产品质量不过关，欺骗消费者，造成了恶劣的社会影响，这是该论文研究的现实社会背景。 明星代言虚假广告所引起的法律责任在我国广告立法中是一个薄弱环节，随着近年来商业的繁荣，随之而来的负面新闻也不断被消费者所关注，其中虚假广告代言问题显现的尤为突出，明星代言人同广告经营者、生产企业法人经常被作为共同被告人卷入该类案件之中。但是往往消费者会因为缺乏相应的法律支持而不得不以败诉告终，这样的一个结果怎能有利益维护公平的市场经济秩序。 明星代言虚假广告法律责任的不健全，立法的疏漏，司法实践缺乏法律支持以及执法不力是大的法律环境现状。无论是理论界还是实务界都意识到了该社会问题的严重性了，并作出了一定程度的研究和实践探索。但是仍然存在许多分歧，如明星代言人的法律责任的认定，如何确立正确的归责机制等问题。所以在该领域的研究具有现实的意义。与此同时国外的市场经济发展较早，广告方面的法律规制较为发达，在对于明星代言虚假广告归责这一领域有着较为完善的制度体系，是值得研究和借鉴的。 本文从明星代言虚假广告出发，从虚假广告的定义.分类.特征分别切入，分析了明星在此行为中的法律地位及代理虚假广告的原因所在，并对明星代言虚假广告应当承担的责任进行了深入探讨；同时也论述了我国明星代言的立法及司法状况；也借鉴了国外相关法律法规；最后对完善我国明星代言虚假法律规制提出了看法和可操作性的建议。