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加多宝(集团)公益营销的现状及对策研究

龙海峰  
【摘要】:当今,在企业的营销活动中,公益营销行为逐渐已经成为一种重要的创新措施。作为营销方式的其中一种,公益营销在商业活动中产生了显著的效果。对于企业来说,公益营销已经成为了企业文化内涵表示、社会责任展现和品牌效应提升的重要营销手段。因为公益营销不仅能给企业带来以上对外的良好效果,还能给企业内部带来丰硕的经济效益。公益营销对于企业的发展显得尤为重要。因此,对企业公益营销的讨论研究有着很强的时代性和现实感。随着市场竞争日趋激烈,如何让消费者加深对企业品牌的认知,并愿意去购买其产品已经成为企业营销的一项核心工作。目前,纯粹的商业型营销没有取得行之有效的效果,消费者甚至出现抵触情绪,不相信企业生产的产品。与传统商业性营销方式相比,公益营销能取得事半功倍的效果,能提高品牌知名度、信赖度,提升企业美誉。就我国来说,公益营销无论在实践还是在理论研究上都相对落后,与国外等西方发达国家相比有着非常巨大的差距。前几年,根据中国零点调查公司举办的一项研究调查得出,我国的企业公益营销事业还处在起步的基础阶段,换句话说就是企业公益指数得分还属于不合格的情况。怎样更好的承担社会责任对于中国企业家和企业来说还是非常模糊的,很多企业面临的是被捐款的困境,对这些外在要求的救灾、扶贫、赞助不堪重负,经常处于一种避之唯恐不及的状态。本文运用问卷调查法了解公众对于加多宝公益营销的态度、看法,掌握其公益营销的现状,并结合市场营销、传播与社会学、公共管理学、社会心理学等学科总结出加多宝在公益营销中存在的问题。在实地调查和理论研究的基础上,从制度和方法上进行总结。通过笔者对加多宝现公益营销现状的描述统计与分析,最后探讨出建立一套科学有效的公益营销对策,为加多宝更好的开展公益营销提供决策参考。本文希望通过这套对策,宏观上把握加多宝公益营销应该遵循的大致走向,从而进行合理的公益营销,为加多宝集团的科学发展提供建议。总之,企业在进行公益营销的时候,要与企业自身实际所能承担的能力相符,同时也要与企业的需求和利益相符。不应该好高骛远,出于企业面子的考量而不切实际做出无法达成的公益许诺。对此,企业实施公益营销的时候要一切从实际出发,对于合理的营销活动要遵循企业的战略,持续坚持做好公益营销。


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