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大数据背景下基于Web日志的用户访问模式挖掘研究

夏烈阳  
【摘要】:随着互联网的快速发展,网络用户规模不断扩大,网络用户比例不断增加,网络用户行为也变得越来越复杂。尽管许多学者对Web挖掘技术和用户行为挖掘进行了深入研究,但仍存在一些问题。传统的数据挖掘算法在大数据处理效率方面并不令人满意。与此同时,对于电子商务领域,随着网购越来越流行,网民的不断增加以及新的商品出现,大量的商品和用户没有发生交互数据,系统更倾向于给用户推荐热门商品,导致大多数电子商务平台中都存在重复推荐的情况,无法提供更精准的个性化服务,以及长尾物品的发现和物品的权重调整。同时大量的中小型企业想完成数据驱动服务的升级,包括用户行为挖掘、个性化推荐等。这些问题迫切需要解决。因此,本文选择电子商务领域,基于电子商务后台日志的数据特征,重点分析和研究电子商务用户行为,构建用户行为挖掘的基本模式。本文研究内容主要包括以下几点:首先,在深入了解Web用户行为理论的基础上,基于交互的内容对用户的行为进行分类,同时基于大数据背景,在介绍了传统的一些数据挖掘算法的基础上,做了进一步的优化,以符合现实的商业化需求,对于Web日志来说,在大数据环境以及多样的用户行为的影响下,其采集方法与处理方法变得更加的复杂,本文在此基础上深入研究和理解Web用户的行为特征以及Web日志的数据表示并总结出了互联网用户行为所具有的特征。其次,基于上述研究成果,针对大数据时代的应用场景,在对传统算法改进的基础上进行并行化处理,大幅提高算法的运行效率,同时采用分布式的文件存储结构,提高了系统数据处理的容错性。同时,深入研究了协同过滤推荐算法的优缺点。协同过滤当前有着非常广泛的应用,在不改变协同过滤算法的基础上,引入迁移学习,提出了基于标签共享和用户兴趣的跨域迁移的推荐。实验结果表明,与现有的协同过滤推荐算法相比,基于迁移学习的推荐模型的准确率有一定程度的提高,也有助于解决数据稀疏性引起的冷启动问题。同时对原来系统中已存在的推荐算法,对其算法本身的侵入性非常的小。最后,基于上述研究内容和结果,本文构建的Web用户行为挖掘系统,可进行多维度高效率的挖掘。它通过精准的营销和准确的建议,帮助电子商务商家、内容提供商等了解他们的用户并实现更好的商业价值,完成数据驱动服务的升级。


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