收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

广告策划创意中民俗元素应用研究

张富博  
【摘要】:广告策划创意对民俗元素的应用,历来是广告作业里常见的现象。本文主要从这一现象展开研究,并由此深入探讨广告与民俗之间的关系。文章首先对研究对象广告策划创意以及民俗元素进行了概念上的界定和描述。并在历史发展的脉络里,梳理了民俗元素与广告策划创意之间的关系。结合广告与民俗的特性,本文提出广告与民俗在长期的发展中紧密联系着,甚至在许多情景下彼此互为内容和形式,它们共同推进了民俗文化和中国广告的发展。本文还就目前民俗元素在不同产品广告中的适用性问题进行了讨论。另外,本文从传播学、符号学两个不同的学科视角对广告策划创意中民俗元素的应用进行了分析研究,从不同的学科背景梳理二者之间的脉络关系。本文总结归纳了新时期广告与民俗的七种关系,并结合不同的广告案例对每一种关系从民俗文化背景,广告策划创意,以及经济效益和社会影响多个方面进行了探讨。包括民俗元素与流行性元素的新关系;民俗元素在广告策划与创意中的非常规适用;在当今新媒介环境下、整合营销传播环境中,如何利用民俗解决跨文化传播中的文化障碍。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 阿微;;买了鞭炮给人家放——柯受良飞黄广告策划的失误谈[J];中国广告;1997年04期
2 王方保;;国内早期的一例广告策划[J];中国广告;1997年06期
3 赵莹;杭城房地产广告策划初探——对广告卖点的思考[J];浙江传媒学院学报;2002年03期
4 吴红;;广告轰炸,多多益善?——关于广告轰炸策略的思考[J];广告大观(综合版);2005年05期
5 ;新闻眼[J];大市场.广告导报;2005年06期
6 ;中国电视广告届开启“策划时代”![J];市场观察;2006年05期
7 穆虹;;明者远见于未萌,智者避危于无形[J];广告人;2008年02期
8 贾琳;;广告策划中的消费者洞察[J];和田师范专科学校学报;2010年05期
9 季菊萍;;广告策划应正心术[J];广告大观(综合版);1998年01期
10 熊一坚;;对电视广告策划的认识[J];理论导报;2000年03期
11 开昌平;;如何为广告“把脉”[J];中国商人;2000年07期
12 孙利;;浅谈党报的广告资源开发[J];新闻传播;2002年07期
13 孙洪斌,于文侠;对市场营销广告策划的认识[J];理论观察;2003年05期
14 谢仲文;谈广告策划实践教学的一点体会[J];广西大学梧州分校学报;2003年04期
15 ;行业动态[J];大市场(广告导报);2006年11期
16 杨琴;;广告行销力探讨[J];全国商情(经济理论研究);2008年14期
17 张爱萍;;市场细分与广告策划[J];国际商务研究;1992年06期
18 谭建林;;商业广告策划原则初论[J];湖南税务高等专科学校学报;1996年01期
19 ;瑞典裸体广告激起轩然大波[J];广告大观(综合版);1998年06期
20 魏华平;展交会广告策划的得与失[J];粮食问题研究;2000年06期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 胡培群;;农业科技期刊广告策划中的几个问题[A];庆祝新疆科技期刊编辑学会成立十周年学术论文专辑[C];1998年
2 王玉彤;;论科技期刊的广告经营策略与品牌建设[A];2008年第四届中国科技期刊发展论坛论文集[C];2008年
3 朱志勇;;广告学专业策划类人才培养模式探索[A];“高教强省”探索与实践——高教科研2008[C];2009年
4 马荣桢;李阿嫱;;体育营销选修课中策划能力培养的探索[A];“高教强省”探索与实践——高教科研2008[C];2009年
5 ;广州·李芏巍物流策划工作室[A];第三次全国城市物流园区(基地、中心)交流研讨会暨第十次中国物流专家论坛代表手册[C];2005年
6 许安心;郑秋锦;;市场营销专业《广告学》教学改革[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
7 刘光明;;通用百佳公司的企业文化与广告策略[A];跨世纪的中国企业改革和发展理论与实践研讨会论文集[C];1999年
8 吴显奎;;确立精品意识 培育精品期刊[A];科技期刊编辑研究文集(第四集)[C];1996年
9 刘春宏;;广告业自主创新的表现策略研究[A];科学发展观:理论·模式·实践——山东省社会科学界2006年学术年会文集(4)[C];2006年
10 胡昌送;;突出发展学生关键能力的管理学课程教学探索与实践[A];中国交通教育研究会2008年度交通教育科学优秀论文集[C];2009年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 张富博;广告策划创意中民俗元素应用研究[D];西北大学;2011年
2 薛颖;依波手表广告策划研究[D];苏州大学;2012年
3 张贝娜;广告策划中品牌推广制胜因素探析[D];天津科技大学;2012年
4 何萍;论视觉传达设计方案写作[D];长春理工大学;2012年
5 吴荣华;网络广告策划中的几个主要问题分析[D];电子科技大学;2001年
6 赵慧芳;广告策划最优方案研究[D];河北工业大学;2006年
7 黄然;国内城市形象广告策略研究[D];新疆大学;2013年
8 伍彩虹;文化对市场营销策略的影响研究[D];对外经济贸易大学;2006年
9 邹买梅;媒介融合背景下广告策划创新研究[D];湖南大学;2009年
10 吕渊;论广告的知识产权保护[D];华中科技大学;2008年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 ;奏响广告策划四部曲[N];中国黄金报;2003年
2 何 羽;广告策划从需求出发[N];中华新闻报;2003年
3 弘文;餐饮业 广告策划的定位[N];经济信息时报;2000年
4 马宝琳;广告策划:魔鬼天使两相宜[N];医药经济报;2007年
5 孔涛;浅谈报纸广告的组合策划[N];中华新闻报;2007年
6 刘步尘 郑聪玲;策划拒绝花拳绣腿和应景式拼凑[N];中国工商报;2006年
7 本报记者 胥平;杨永植 广告策划界新锐[N];厂长经理日报;2001年
8 张洪瑞;忠告广告策划[N];医药经济报;2007年
9 胡立彪;致人“内伤”的广告暴力[N];中国质量报;2008年
10 刘步尘 郑聪玲;真正的策划是标本兼治[N];中国工商报;2006年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978