社会学视阈下的大众传媒舆论引导力研究

【摘要】：随着市场拓新、环境优化、高科技等因素的作用下,大众传媒呈现出强劲的发展趋势,对人们的思想、工作、生活的影响日益加强,但同时也伴随着社会问题。我国正处在社会转型期,近年来自然灾害频繁发生,人们自身的社会认识、价值观念和社会行为产生了一定的迷茫和偏差,所以大众传媒舆论引导力的强弱和方向会对社会的稳定和发展产生深远的影响。 本研究主要采用问卷调查的方法,选取西安市某一影响力较大的媒体单位为调查地点,以媒体从业者为调查对象,主要运用社会控制理论、沟通理论和媒介系统依赖理论,通过对大众传媒的使用现状以及受访者对大众传媒舆论引导力的具体评价两方面进行调查和分析,以期分析总体现状。研究发现,大众传媒舆论引导力的总体状况良好,但是在媒体的公信力、媒体传播力、媒体的责任感等方面还存在一定的问题,造成这一结果的主要原因是大众传媒与公众进行的互动和沟通不通畅,对自身的定位有偏差,导致最终其社会控制功能不能有效发挥。本研究从大众传媒的使用现状入手,逐步深入分析大众传媒舆论引导力的整体现状和问题,并提出相应的对策和建议。