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西安城市形象传播研究

朱妍  
【摘要】:全球化与信息化时代的来临将城市卷入激烈的竞争中,城市的资源、人才、资本突破之前的陈旧模式,进行着巨大的流动。在这样的时代背景下,研究西安这座典型的历史文化古都的城市形象传播,对这类城市形象广泛传播,具有较大的现实意义。 本文厘清了城市形象及城市形象传播的概念和内涵,从传播学角度分析了城市形象传播的重要环节。同时运用调查分析法,从受众的角度,对西安的内外部公众进行问卷调查,对西安城市形象传播现状及问题进行了探讨。调查显示,西安市民及内外部公众对西安城市形象传播具有较高的关注度,同时城市形象传播也存在着一些问题,包括本地媒体的公信力较弱、西安城市形象传播手段单一西安城市形象传播定位不够清晰等。 论文提出,在国际化大都市定位下,西安作为历史文化名城,城市形象体系应加以重构。“国际化大都市”形象体系主要包括政府形象、经济形象、社会形象、历史文化形象、地理环境形象、市民形象以及其他形象,这属于西安建构“国际化大都市”传播的灵魂,而传播策略属于西安城市形象传播的骨骼。研究提出,西安城市形象传播策略主要有:(1)人际传播策略。(2)植入传播策略。(3)网络传播策略。(4)公共关系传播策略。本文建议在国际化大都市城市形象传播过程中,应建立有效的传播效果评估体系,有助于对城市形象传播动态实时把握,并对城市形象传播中出现的问题及时加以分析和处置,以强化传播效果,同时应建立完善西安市城市形象传播信息反馈机制,形成高效的传播效果反馈体系。


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