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色彩心理因素在广告设计中的表现

梁晶  
【摘要】:随着全球信息经济的迅速发展,广告作为各类信息的载体同时也是连接和沟通广告主和受众的桥梁,越来越显得重要,成为生活中不可或缺的一部分。广告设计是广告的直接体现,涵盖了广告所要传达的所有信息。 在一则完整的广告中,色彩、图形、文字是设计构成的主要三大元素。从视觉传达的角度来讲,色彩的视觉冲击力最强,比图形、文字更加容易识别忆记。再加上色彩具有特殊的情感、象征、联想等系列心理作用,决定其在一些广告设计中为主要设计元素。从心理学的角度讲色,美感是由感官刺激引起的一种情感响应,而色彩恰好具有唤起情感的作用,唤醒受众内心相应的憧憬与渴望,给人一种审美的愉悦。因此,色彩心理因素在广告设计中对广告环境、消费者的情感活动等具有深刻影响。与此同时,色彩倾向所形成的不同心理暗示,给消费者的总体印象也不同,最终产生迎合消费者喜好的广告效果,决定着消费者的购买行为。掌握并合理地运用色彩心理因素是广告设计的关键,从某种意义上来说甚至能决定广告的成败。 本文将通过文献研究、社会调研、案例分析等方法,论证色彩与色彩心理因素的关系;以不同文化背景、受众、商品与广告色彩的关系为切入点进一步阐述广告设计中色彩与情感因素、人文因素的关系;最后强调色彩心理因素的重要性,探索在广告设计中,应该如何合理地搭配和运用色彩。


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