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SDHS传媒公司高速公路户外广告规划研究

李超  
【摘要】:进入21世纪以来,高速公路作为国家交通基础建设的重要环节,我国的高速公路建设也正在以前所未有的速度持续推进。随着高速路网系统逐步拓展、交通流量日益增大,同时也带动了高速公路广告产业的高速发展,由于管理体制混乱,同时相关规划控制和技术标准未能及时规范,高速公路广告逐渐呈现“泛滥成灾”的现象,遍地开花、形态各异的高速公路广告牌严重破坏了公路沿线的生态景观以及途经的城市形象,尤其山东省高速公路网络密集、覆盖面积广泛,成为混乱、无序发展的高速公路广告滋生蔓延的载体。积极推行高速公路户外广告规范化、制度化管理,特别是对从源头上对高速公路户外广告的规划设置管理研究势在必行。本文首先在广泛参考相关研究文献的基础上,深入研究高速公路户外广告行业的整体调研现状为基础,结合国内外案例进行分析,从理论研究当前高速公路户外广告管理特别是设置规划管理上存在的突出问题进行了研究分析。在此基础上,通过实地调研,运用科学的区位分析并结合人文环境的合理规划,通过平衡社会、经济、环境三方面关系,采用点、线、面相结合的方式综合设置完成其路段的总体控制性管理规划和修建性详细规划。通过规划的制定再结合管理实际推出GIS管理平台,一方面科学解决高速公路广告的集中管理问题;另一方面采集现有高速公路户外广告数据信息建立运营管理数据库,运用高效的高速公路广告管理平台使其实现最大的管理效益。最后,通过构建高速公路户外广告管理的制度保障,明确和明晰高速公路户外广告的设置规范和技术规范,致力于优化沿线环境,规范高速公路广告设施的设置和管理,发挥高速公路广告景观在营造现代城市景观中的作用,有效配置公共景观资源。通过此文的研究,在着力解决高速公路广告乱象问题的同时,走出一条产业治理与改革创新并行,且适合高速公路与城市建设共同发展并相互促进的高速广告发展之路。


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1 李超;SDHS传媒公司高速公路户外广告规划研究[D];西北大学;2016年
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