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短视频社交媒体背景下城市品牌传播策略研究

张瑶  
【摘要】:伴随城市化运动的深入,城市在发展之余也进行着激烈竞争。其中,城市品牌作为区分地方个性、保持竞争优势的重要标志,受到了城市管理者的高度重视。然而,城市品牌的建设与传播并非一帆风顺。不仅定位模糊催生了诸多同质化城市,而且相关管理人员难以深入结合现阶段的媒介特征及时更新传播方式,导致传播效果受限。如今,短视频社交媒体发展迅猛,以抖音短视频为代表的媒体凭借碎片化、影像化、平民化优势更是开启了城市传播的新风尚。正是基于这样的社会情景,才引发了笔者思考:城市如何在短视频社交媒体背景下进行良性品牌传播。基于此,笔者以城市品牌在短视频社交媒体背景下的传播为研究主线。借助文献分析法、案例分析法等方法,在对城市品牌传播现状进行考察的基础上,分析短视频社交媒体背景下城市品牌传播环境发生的变化。再基于这种变化,选择抖音短视频为分析平台,探讨西安、重庆、成都等网红城市在短视频社交媒体中的传播实践。试图由此总结其传播共性特征,并结合调研数据分析城市品牌的传播效果,反思传播中存在的问题。在此基础上,结合前文的理论基础及传播实践,进而提出短视频社交媒体背景下城市品牌传播的改进建议。本文试图通过对城市品牌在短视频社交媒体背景下的传播研究,为城市主体如何传播城市品牌提供新的视角,并借此拓宽城市品牌传播方式,提高城市品牌的竞争实力。


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