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从媒介生态看现阶段都市报主流化的策略

来向武  
【摘要】:都市报的主流化转型是近些年我国都市报最引人注目的发展方向,但其转型中出现了许多理论上的模糊认识和实践中的操作误区。本文将上述问题置于现阶段我国的媒介生态环境中予以分析和理解,结合对当前我国整个报业面临困难的认识,从而得出都市报主流化转型在现阶段所应该选择的正确策略。 本文按照定性分析的方法,循着我国学者对媒介生态学的研究而展开。从媒介制度与政策环境、受众环境、广告资源环境、行业生态环境等四个方面,对都市报现阶段的媒介生态作以详细分析。在此基础上,分析得出现有的媒介生态为都市报主流化提供的支持和限制作用,获得在现阶段我国的媒介生态环境下,都市报主流化的策略为:充分利用当前媒介生态提供的契机和动力,结合新的要求完成关键的核心突破,确立系统的建设主流品牌的观念。


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