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当前中国电视新闻栏目品牌策略研究

李鹏  
【摘要】:随着我国媒介市场经济体制的进一步完善和发展,作为媒介产品的重要组成部分,当今电视新闻栏目面对竞争的多元化、层级化,白热化趋势。同时,广大电视新闻栏目受众收视水平随着社会不断发展而迅速提高,电视新闻栏目的发展规律对新闻栏目提出了越来越高的要求。如何应对这些发展中所遇到的新情况,已经成为电视新闻栏目研究的重要课题。作为一种重要的运营手段,品牌策略在电视新闻栏目经营运作中越来越受到重视,成为电视新闻实践和研究的一个热点问题。在目前我国的传播环境下,如何在实践中科学有效的利用品牌相关理论来指导我国电视新闻栏目实践,是一个日益迫切的研究任务。本文以电视新闻栏目为出发点,通过对当前中国电视新闻栏目发展实际状况的梳理,分析其自身发展的规律和特点。并以此为依据,运用新闻学,传播学及市场营销学等相关理论,对电视新闻栏目在发展中如何合理有效的利用包括定位策略,形象推广策略,管理维护策略,延伸策略等品牌策略来进行运作,达到扩大栏目传播效能,提高收视率和核心竞争力,高效健康栏目运营的目的,以期对电视新闻栏目实践提供一定的理论参考。


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