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党报的品牌化发展

朱田凤  
【摘要】:全球市场一体化步伐日益加速。中国加入WTO,使国际市场对中国社会的影响更为直接和现实:中国根据有关协议将逐步开放传媒业,国外传媒巨头的介入势必对中国传媒业带来强烈的冲击。 改革开放以来的党报,在“事业单位、企业经营”的道路上不断探索,取得了很大的进步,但它一直是在中国计划经济保护之下的环境中成长的;国际传媒突如其来的介入,使党报的生存环境发生了巨大的变化,也给党报的发展提出了更为艰巨的挑战。在这种条件之下,根据市场经济的发展规律和党报的发展现状,走品牌化发展之路成为党报应对挑战、发展繁荣的必然选择。本文立足于党报的品牌化发展这一理念,主要包括如下内容: 全球市场一体化和加入WTO对中国传媒市场产生了深远的影响,这一影响也使中国传媒环境发生了很大变化,本文运用PEST分析法对国内的环境变化做了较为全面的解剖,分析了党报品牌化发展的宏观环境;面对中国报业市场的广阔空间,受历史传统制约的党报经营现状不尽如人意:发行量的下滑、市场的萎缩等等,文中运用详细的数据统计和分析,展示了党报可开拓而未开拓的发展前景,通过现状和未来的对比为党报的品牌化发展提供动力支持。 什么是党报的品牌化发展、党报如何品牌化发展是本文的核心内容。文章通过对党报品牌化发展优势不足的分析,在恪守社会责任、遵循市场规律的基础上构建了党报品牌化系统,包括党报的科学定位、品牌形象、品牌产品等,并为党报品牌化营销提出了具体的操作建议,期冀能通过这些为中国党报改变现状、寻求新的发展提供切实可行的参考意见。


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