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金正大公司整合营销传播研究

钟成虎  
【摘要】:中国已进入品牌营销时代,品牌优势日益成为企业的竞争优势之一。如何整合企业内部资源,通过媒介组合向消费者传播鲜明一致的品牌形象,是品牌和传播的关键所在。金正大公司是一家快速发展的肥料生产企业,品牌一直是它的发展“瓶颈”。为了能实现品牌突围,金正大公司希望通过“控释肥项目”为契机,通过整合营销传播的实施,快速提升金正大公司的品牌形象,建立起金正大公司在肥料行业中竞争优势。 本文根据目前我国品牌和传播的发展趋势,以整合营销传播和品牌的相关理论为基础,理论联系实际,针对金正大公司品牌和传播的现状进行了深入细致的分析,提出公司存在的问题。通过公司的战略、品牌、产品、形象、传播组织和销售渠道等一系列的整合措施,并在市场调研的基础上得出传播方案、传播策略和传播步骤。通过整合营销传播的实施,制定了金正大公司品牌发展的长远规划;实现了“用一个声音说话”;明确了“利害关系者”和分级传播策略;得出科学的传播方案和传播步骤,从而实现传播效果的最大化。 本文可分为品牌和传播整合阶段和传播方案确立阶段。品牌和传播整合阶段主要是确保“用一个声音说话”;而传播方案确立阶段主要是如何实现科学的媒介组合和传播策略,从而达到了传播效果的最大化。


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