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我国房地产广告传播中的伦理困境研究

蒲晓燕  
【摘要】: 改革开放以来,我国房地产市场蓬勃发展,房地产广告业也随之繁荣兴盛。房地产广告不仅起着为房地产企业推广产品的作用,而且是消费者了解房地产信息的重要信息来源。同时,作为广告行业的一个特殊区域,房地产广告的发展也推动着广告业的发展。房地产广告的多重作用使得对房地产广告的研究不仅有理论上的意义,而且具有较强的现实实用性。 本文从新闻传播伦理学的角度,运用传播伦理学的原则和分析方法,对房地产广告中所表现和隐含的伦理问题进行了分析研究,重点对房地产广告的伦理困境进行了归纳分析。希望通过以上分析,探讨对问题的解决策略并推动房地产行业和房地产广告行业的发展。 首先本文对房地产广告中的传播伦理进行了定义和描述,对其伦理属性和道德规范进行了界定,随后运用传播伦理学的原理和分析方法对大量的房地产广告案例进行了分析归纳和总结。并对总结出的伦理困境问题分析了多方面多层次的原因。最后,对研究中总结的问题构想了从法律法规到道德伦理规范,从行业到社会的解决策略。


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