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节日广告全景探析

宋赟  
【摘要】: 近几年来,随着居民生活水平的提高,节日经济,假日经济,黄金周等已经成为百姓消费的热点,而节日相对集中的时空性,丰富的民俗文化,消费者饱满的消费热情,都是广告运作极力追求的宝贵资源。因此借势于节日文化,与假日经济一脉相承的节日广告便以其参与商家众多,投放密集而统一,风俗文化浓郁热烈等特点备受追捧和关注。 本文分别从传播学,文化学,营销学三个角度对节日广告这种新兴的广告类型做一个全景探析。首先,从传播学的角度分别分析节日和广告的特征与定义,结合两者特点推理出节日广告的特征,并尝试给其下一个较为精准的定义,以突出节日广告的主要内容或主要问题,使读者对节日广告有明确的概念;其次,从文化学的角度介入分析文化视野观照下的节日广告,其间穿插春节广告的实例以及运用仪式学,民俗学的相关理论解读节日广告所呈现的文化状态、文化民俗式的表征以及在现代节日观念和消费观念的影响下,节日广告对文化的建构和维系。最后,从营销学的角度,对节日广告做了翔实的SWOT分析,通过对其优势,劣势,机遇及威胁全方位的描述,指出节日广告的发展趋势,及进一步的研究方向。


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