收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

青岛啤酒股份有限公司的品牌战略研究

王书强  
【摘要】: 在全球经济一体化的今天,经济领域的竞争越来越激烈,而竞争中的核心竞争力也开始由原来的以产品生产为中心的粗放型管理转向以品牌为核心的品牌竞争时代。有人曾说过“即使一把火把可口可乐现在所有的厂房和生产设备都烧光,第二天仍然可以凭借可口可乐品牌的力量重新站起来”,品牌的力量在当今时代越发显得重要。 青岛啤酒是有着一百多年历史的民族品牌,在一百年至今的发展过程中也随着时代的发展一起经历了数次企业转型和重大变革,如何使这个承载着民族骄傲的百年品牌与时俱进、实现长久的可持续发展,是青岛啤酒公司每一位品牌管理人员肩负的重要责任。笔者有幸赶上青岛啤酒品牌的关键转型期,与其他同事一道对品牌进行了系统化的塑造和提升,尤其是最近十年,明显的加大了在品牌运营方面的各项投入,品牌建设工作比以往目标更加明确、运作更加系统。品牌建设不是只要舍得花钱大量投放广告就能实现目标的简单过程,而是首先对企业品牌的定位、企业长期的营销战略方向、近期的营销目标等内容有了清晰详尽的了解后,而形成的适合企业自身的品牌战略,然后逐步开展一系列包括媒介投放活动、品牌推广活动等在内的组合拳,各项活动相互独立,又互为补充,但都是最终紧密围绕着企业的发展战略而有计划开展的。 本文主要从青岛啤酒品牌的发展历程开始,将品牌建设期间所作过的系列工作做一个系统性的梳理,并对其中的一些重要活动进行重点分析与总结,剖析它在整个品牌建设中起到的作用,对青岛啤酒的品牌战略进行探讨。最后结合对青岛啤酒的品牌发展战略的研究,对未来的品牌发展方向提出了自己的看法和规划。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 崔虹;关于青啤品牌发展的探索与思考[J];青岛职业技术学院学报;2005年04期
2 张文虎;;青岛啤酒:下一个帝国——由青岛啤酒收购银麦啤酒所想到的[J];商业文化(下半月);2011年03期
3 本刊记者;;岁末,青啤再添新光荣[J];招商周刊;2008年26期
4 ;一杯沧海:我与青岛啤酒[J];中国品牌;2008年Z1期
5 房兆灿;;崂啤十年[J];商周刊;2010年19期
6 ;借势 造势成就青啤奥运大势——青岛啤酒奥运战略中的事件营销策略[J];广告人;2007年10期
7 王勇森;;感受激情 畅饮青啤——2009年青岛啤酒街开街[J];走向世界;2009年17期
8 刘宏昌;;质量是企业的生命——青岛啤酒创名牌记实[J];酿酒;1982年04期
9 梁燕君;;名牌啤酒竞逐香港饮品市场[J];监督与选择;1996年03期
10 林艳;单连菊;谢彬;;成品啤酒中异α-酸含量与啤酒苦味值的关系以及对啤酒苦味贡献[J];啤酒科技;2001年08期
11 徐玲玲;青岛啤酒:上升空间有多大?[J];证券导刊;2004年04期
12 崔虹;;奥运助威品牌 品牌成就梦想[J];广告人;2008年12期
13 吴丽;;青啤“醉酒”[J];商务周刊;2009年11期
14 锦言;;青岛啤酒的“新战国时代”[J];走向世界;2009年19期
15 于丽;张岩;;青岛的国际品牌 世界的青岛啤酒——写在第21届青岛国际啤酒节之际[J];青岛画报;2011年09期
16 孙婧;;青岛啤酒节在云贵高原上演“姊妹篇”[J];商周刊;2011年18期
17 ;百年青啤[J];青岛画报;2003年09期
18 孙涛;挖掘内涵VS拓展外延[J];新财经;2004年12期
19 纪卫华;孟祥领;;青岛啤酒荣膺“法中2000年协会”奖[J];招商周刊;2004年06期
20 彭斌山;青啤为西凉五泉注入新的活力——青岛啤酒(甘肃)农垦股份公司发展侧记[J];发展;2005年08期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 傅胜原;;品牌战略:商业银行发展必由之路[A];江西省抚州市社科联论文集(2002-2003)经济类[C];2003年
2 李野;张云;;实施品牌战略是企业发展的核心[A];中国烟草学会“2020年的烟草科学与技术”发展研究学术交流会论文集[C];2004年
3 袁玉辉;甘瑁琴;;基于顾客价值创新的品牌战略浅析[A];人文科技发展与管理创新——湖南省管理科学学会2009年度学术年会论文集[C];2009年
4 袁玉辉;甘瑁琴;;基于顾客价值创新的品牌战略浅析[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年
5 范学珊;;实施科技创新与品牌战略 组建产业化集团 拉动猪业发展[A];中国猪业高峰会暨中国畜牧业协会猪业分会成立大会会刊[C];2003年
6 周志高;;发挥商标管理职能为培育我市品牌战略服务[A];无锡市宜兴工商行政管理局2004年理论研讨文集[C];2004年
7 仝金平;李娜;肖金华;;完善发展思路 实施品牌战略 全力打造精品线材[A];2009年河北省轧钢技术与学术年会论文集(上)[C];2009年
8 徐关元;;借船出海 借水行舟——论图书馆的品牌战略[A];海峡两岸资讯服务与教育新方向研讨会大会交流论文[C];2002年
9 何品苏;;论建筑企业发展中的品牌战略[A];提升核心竞争力——浙江省经营管理研究会2004年年会论文汇集[C];2005年
10 王红;;图书馆实施品牌战略的设想[A];山西省科学技术情报学会学术年会论文集[C];2004年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 朱立;品牌文化战略研究[D];中南财经政法大学;2005年
2 刘泳;品牌导向型公司及其价值链整合模式研究[D];东华大学;2012年
3 李德立;中国农业产业化经营的品牌战略研究[D];东北林业大学;2006年
4 李海鹏;企业品牌竞争力测评研究[D];辽宁大学;2012年
5 刁昳;中国啤酒行业竞争态势和企业的动态竞争研究[D];对外经济贸易大学;2007年
6 吴碧波;女装品牌价值提升的设计策略研究[D];中国美术学院;2011年
7 杜晓荣;能力视角的企业战略管理财务支撑研究[D];河海大学;2007年
8 刘岩;企业并购惯性研究[D];北京交通大学;2009年
9 赵文涛;企业品牌风险管理及其在我国煤炭企业的应用研究[D];西安科技大学;2010年
10 金明;品牌钟爱结构维度、影响因素及其对品牌忠诚的作用机制研究[D];浙江大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 王书强;青岛啤酒股份有限公司的品牌战略研究[D];西北大学;2010年
2 宋晓修;山东鲁能泰山足球俱乐部品牌创建研究[D];武汉体育学院;2008年
3 张海楠;略论电视品牌战略[D];华中师范大学;2002年
4 曹丽丽;品牌战略下的产品色彩设计[D];南京理工大学;2007年
5 鱼晗;制药业品牌战略及实证研究[D];对外经济贸易大学;2005年
6 徐建颖;青岛啤酒高端品牌营销战略研究[D];华东理工大学;2012年
7 朱杰;借助体育赞助营销提升企业品牌的策略研究[D];兰州大学;2009年
8 王昊;乐华陶瓷品牌战略研究[D];华东理工大学;2010年
9 姜玲玲;国内企业品牌战略研究[D];安徽大学;2003年
10 冉祥云;上海春秋国际旅行社品牌战略研究[D];吉林大学;2008年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 本报记者 陈慕鸿;青岛啤酒 06年净利润增长43.1%[N];证券日报;2007年
2 苏畅 刘慧;百年品牌欲以激情圆梦中国[N];大众科技报;2005年
3 刘莎莎;青岛啤酒推出首款运动型啤酒[N];证券时报;2007年
4 陈慕鸿;青岛啤酒打造啤酒“质量月”[N];证券日报;2007年
5 记者 张广传;青岛啤酒管理模式受关注[N];中国企业报;2008年
6 本报记者 张洪;一个百年品牌的激情与梦想[N];中国企业报;2005年
7 石长军;青岛啤酒 新资金介入坚决[N];上海证券报;2005年
8 边长勇;青啤上半年净利增近七成[N];第一财经日报;2007年
9 江青;青岛啤酒再续奥运强国新篇章[N];中国食品质量报;2007年
10 国泰君安 胡春霞;青岛啤酒 量价齐升 业绩趋好[N];中国证券报;2008年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978