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陕西省旅游学校品牌建设研究

杜建华  
【摘要】: 近年来,随着我国经济和职业教育的快速发展,一方面是旅游职业学校数量增加,导致陕西省旅游旅游学校面临一系列的挑战。生源短缺、生源素质下降、管理成本加大、学校场地狭小、硬件设备和校舍陈旧等成为制约学校进一步发展的重要问题;另一方面是旅游企业对于旅游人才的需求提出了更高的要求,旅游企业对旅游人才的选择与挑剔,导致陕西省旅游学校的办学理念、人才培养模式、课程体系、教学内容与手段、实践性教学等问题亟待研究。针对陕西省旅游学校目前所处的外部环境和内部现状,面对旅游企业的需求和国家关于发展职业教育的精神,本文认为,要解决陕西省旅游学校发展瓶颈问题,只有通过品牌建设。因此,本文将以企业管理科学中的品牌建设理论为理论支撑,研究陕西省旅游学校品牌建设问题。 本文首先论述陕西省旅游学校品牌建设的必要性及品牌建设的意义;其次,对文中所用到的有关理论进行了综述,包括职业教育的内涵、特色和职业教育的模式与特点;品牌理论及学校品牌的定位、构成要素和品牌建设的本质;SWOT分析方法。第三部分,对陕西省旅游学校深入调研的基础上,应用SWOT分析方法分析了学校目前的优势、劣势、机遇、威胁,分析得出了陕西省旅游学校在品牌建设所存在的问题;第四部分,设计了陕西省旅游学校发展的品牌定位,论述了品牌建设支撑要素;第五部分,给出了陕西省旅游学校品牌建设的七大建设方案与具体实现措施。 本文关于品牌建设的研究结果对于陕西省旅游学校的发展与建设方向、思路及措施,办学定位,专业特色,人才培养模式等现实问题具有重要价值:对于培养旅游企业专业人才有着深远的意义。


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