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新媒体环境下广告设计的特性研究

谢玉  
【摘要】: 新媒体的蓬勃发展为广告业提供了更为有效的传播载体,也带给了广告设计更多的发展机遇。在新媒体环境下,通过目标受众细分,广告主可以根据受众特点制定出更有针对性的广告,从而降低受众对广告信息的排斥心理,增强广告效果。同时,新媒体广告互动式的内容设计、个性化的创意空间、数字化的科技支撑、人性化的信息传达、多元化的广告表现,使广告信息的视觉传达更加有趣,更加有效。 本文首先从新媒体的概念界定入手,重点研究了新媒体环境下广告设计的特点,特别注重案例分析与理论研究相结合。通过对新媒体广告设计实例分析,归纳了多种不同新媒体技术和载体的特点,对新媒体环境下广告设计所面临的挑战与机遇进行了阐述,概括了新媒体广告设计在应用中出现的问题。以此作为参照,总结了新媒体环境下广告设计的发展前景,得出“三合”的趋势预测:“新旧融合”,针对的是如何让消费者和广告主都对新媒体形态欣然接受;“时空组合”,解决的是新媒体环境下如何进行媒体组合使消费者深度浸透在广告中,从而带来更好广告效果的问题;“美观调和”,阐述的是新媒体广告应该如何协调与消费市场、与城市美观、与消费者心理接受度、与文化继承的关系。此外,对新媒体广告从业人员应该如何处理广告设计与市场、文化、消费者心理需求之间的关系提出了相关建议。这些研究结论为广告主进行新媒体投资与尝试,以及促进广告业的继续发展提供了理论指导和方法借鉴。


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