市场营销理论与方法研究

【摘要】： 现今的中国，已是一个改革开放的国家。随着我国计划经济体制向市场经济体制的转变，对市场学研究的发展更是日新月异。同时，市场学在社会生活中的应用也日益受到关注。越来越多的管理者意识到市场部是企业中非常重要的部门，市场营销理论和方法的研究也越来越得到重视。因此，本文的主要工作，是对企业市场营销过程中如何进行市场预测、新产品开发的策略、经营决策和市场调查的方法等步骤加以研究。 本文的研究成果是： 1、提出了基于时间序列的市场预测方法，解决了常用预测方法预测时未考虑时间、概率不确定和预测结果的主观成份高等问题。 2、论述了基于层次分析法的新产品开发策略，解决了一个企业有几个新产品研制的构想后，能科学地判断究竟开发哪一种产品比较符合企业自身的资源条件并在市场上获利这一难题。 3、由于风险型决策的标准是损益期望值，而损益期望值是根据状态概率和损益值计算的。状态概率是用过去的统计资料计算的，损益值是由决策者估计的与未来实际往往有一定差距。而提出不确定型经营决策方法，来解决风险型决策方法的不足。 4、对多层次市场调查法进行了研究，解决了常用市场调查方法的片面性。