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主题公园竞争力因素及评价体系研究

张韬  
【摘要】:当前,旅游业已成为全球最受关注的产业,被誉为“黄金产业”,对世界的经济推动作用是越来越明显。我国的旅游业发展也不例外,而作为旅游业中的一个代表——主题公园产业的发展也越来越快。 由于国际主题公园产业巨头迪斯尼进入香港而给整个中国主题公园产业带来了新的竞争格局,为了应对这种局面,必须要掌握我国主题公园产业竞争力的现状,由于我国主题公园产业是一个新兴产业,理论界对它的产业竞争力研究还不多,为此,本文以深圳华侨城旅游度假区(主题公园群)为对象,做了初步研究。主要工作如下: 1、通过对主题公园产业特征的研究,提出了我国主题公园产业竞争力因素的构成,主要表现在一定市场范围内的三个因素体系:影响因素体系、决定力因素体系和内部因素体系,这三个因素体系和目标市场构成了我国主题公园产业竞争力因素分析的基础; 2、在我国主题公园产业竞争力因素分析基础上,建立了我国主题公园产业竞争力因素分析系统,包括市场竞争力、创新产品能力、经营管理能力、产业活力(赢利结构或模型)四个子系统,并在此基础上,着重分析了迪斯尼主题公园产业的竞争力来源和状况。 3、在研究国内产业竞争力主要评价指标体系的基础上,从主题公园产业竞争因素分析系统出发,构建了我国主题公园产业竞争力综合评价的指标体系,认为我国主题公园产业竞争力综合评价应从市场竞争力、创新产品能力、经营管理能力和产业活力四方面展开。不仅适合对一个区域的主题公园产业进行综合评价,而且也适合对单一主题公园企业进行综合评价。 4、采用了模糊指数法对我国最大的主题公园群——华侨城旅游度假区进行了试评价,得出了初步结论,基本符合该主题公园产业目前的竞争力表现。同时对迪斯尼主题公园也进行试评价,通过与华侨城旅游度假区评价对比,发现出华侨城旅游度假区的不足,并提出了提高竞争力的方向。


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