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论广告英语的语言特点

童琼  
【摘要】: 随着全球经济一体化的发展,中国加入世界贸易组织步伐的加快,国内外经济、 文化的交流大大发展,广告已发展成全球性交流的一种方式。而语言是实现广告的特 定载体,是广告的具体表现形式之一;英语又是世界上应用最为广泛的一门语言之一, 因此,研究广告英语的语言特色有着重要的指导作用和实践意义。 本论文旨在从文体学的角度,通过论述人类学、社会学、心理学、文化等因素对 广告的影响,研究广告英语的语言特点。本文共分为四个章节。现在的广告反映了技 术、媒体、社会经济、个人和群体认知的变化。本文在第一章就广告与人类学、社会 学、心理学、文化的关系作了简单的探讨。第二章介绍了广告和文体学的基本定义。 广告中,文字和图像的完美结合取决于创意和所用媒体,但它们共同组成了广告语言。 创意的文字、句法、修辞常常使人经久难忘、回味无穷。第三章,即论文的主体部分, 结合了第二章的理论详尽地对广告英语的语言特点加以归纳、分析。 本书的广告理论参照西方广告学的有关论著,同时也适当参考国内出版的有关书 籍,力求能较为全面地反映当代广告英语特点,对理解和撰写英语广告起一定的帮助 和指导作用。


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