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快时尚理念下中国服装企业SPA模式的发展研究

谢丹  
【摘要】:伴随着服装业的蓬勃发展与大众消费者对服装购买需求的不断增加,快时尚服装是我国服装市场发展的重大趋势之一,其平价、符合流行趋势的特点广受消费者青睐。SPA是一种自有品牌零售经营模式,已经成为ZARA、优衣库等全球领先的快时尚服装企业最主要的经营模式。目前,SPA模式在我国还处在起步阶段,探讨分析先进的经营模式对我国本土服装企业乃至整个服装行业的发展具有重要意义。本文首先界定了快时尚与SPA模式等概念、阐述了相关理论,分析了我国目前服装行业的发展状况和本土服装企业在经营模式上所存在的问题;其次,以ZARA、优衣库、HM、GAP四家成功的快时尚企业为例,对其企业市场定位、运营中所采用的主要策略、极速供应链系统等方面进行了分析,总结了国外成功的快时尚服装企业对我国服装企业的启示;再次,指出了快时尚理念下我国服装企业应具备的特征,提出我国服装企业发展具有快时尚理念SPA模式的产品、供应链管理、品牌塑造与提升、价格以及店铺开发等方面的策略,进一步提出实施SPA模式发展策略的保障措施。最后,选择A品牌进行快时尚SPA模式的应用,即通过分析A品牌2015年的销售数据、现有营销策略和存在的问题,提出了针对于A品牌在产品、供应链管理、销售与生产渠道方面的SPA模式发展策略。本文以对A品牌的应用为创新点,通过分析国内外经营模式,构建了一系列针对于我国可应用快时尚理念的服装企业发展SPA模式的具体策略和结构图。


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