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沛恒集团以莎品牌发展策略分析

官萍  
【摘要】:遭受2008年由美国次贷危机引发的全球国际金融危机冲击下,海外市场需求萎缩,外国订单数量不断减少,客人不断降价,受国际国内因素影响下,原材料不断涨价、人民币升值,中国内部的高通胀引起的最低工资不断攀升,技术工人越来越难请,企业的负担越来越重、企业发展越来越难的背景下,中国的制造型企业无疑是这次危机最大的受害者,面对国外品牌转战中国内地市场,中国的传统型制造企业应该何去何从呢? 本文通过对沛恒集团的内外环境及品牌现状进行分析,以及对西南内衣市场的现状进行调查,分析了沛恒集团如何建立目标市场及定位目标消费群体,结合企业的SWOT分析,提出了以莎品牌营销实践策略、战略规划和实施策略,为准备转内销的企业提供理论依据和可供参考的发展模式。 论文总共有六张,研究内容如下; 第一章:介绍本文的选题背景、目的和意义,作者的研究内容及思路; 第二章:提出品牌、品牌定位、品牌营销策略的相关理论; 第三章:分析了企业品牌发展的内外环境; 第四章:分析了品牌发展的现状、行业内竞争者分析及自身的SWOT分析; 第五章:分析沛恒集团以莎品牌持续发展的方向和方法,利用新品牌的4P定位等营销战略对品牌的发展策略进行进一步的分析; 第六章:提出了以莎品牌发展战略目标规划和实施策略; 通过本文的分析,希望可以给以莎品牌内销市场的拓展、品牌定位建设,进一步提升品牌的核心竞争力,为后续的品牌营销战略之路持续发展带来一些思考。


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