基于品牌管理的企业竞争力研究

【摘要】： 我们已经步入二十一世纪的知识经济时代,随着我国现代市场经济的快速发展,企业的发展模式已经从资源导向型转变为市场导向型,企业要想占领市场就必须具有强大的竞争力;我国已经加入WTO,企业将从依靠国家政策保护完全转入自由市场竞争。我国企业要想迎头挑战国际上实力强大的企业或企业集团,就必须强化竞争意识,建立和提高企业竞争能力,有效地改善参与市场竞争的环境和条件。因此,加快步伐,培养和树立竞争意识,在企业内部和企业之间强化竞争机制,促进企业在竞争中求生存、求发展。 当我们开始审视品牌时,却猛然发现:品牌进入了国际竞争时代!从国内情况看,许多名牌只是昙花一现。改革开放短短20余年来,国际知名品牌已经占领了中国大片国内市场,企业之间的竞争从产品竞争转向品牌竞争。品牌管理已经受到越来越多的企业的重视,它是企业竞争力新的源泉。 本研究运用经济学、企业战略管理学、市场营销学、文化学、心理学及财务管理学等理论和知识分析品牌战略管理、品牌经营管理和品牌危机管理对企业竞争力的影响,以品牌资产为核心,以提高企业竞争力为主线,提出了一系列提升企业竞争力的策略和模型,为我国企业竞争力发展提供了理论依据。 全文共由8章内容构成 第1章,导论。本章主要阐述了论文的选题背景,研究目的和意义,简要综述了国内外研究动态和品牌管理的实践,说明了研究思路、方法及可能的创新之处。 第2章,企业竞争力和品牌管理的理论分析。本章是本文研究的理论支撑。首先分析了企业竞争力的一般理论。对企业竞争力进行了定义,阐述了企业竞争力的特征;分析了企业竞争力的来源,介绍了企业竞争力形成过程的模型和函数,说明了企业竞争力机制。其次介绍了产业组织理论的形成与发展、产业组织理论的基本假设和产业组织理论的基本观点。第三介绍了资源基础理论的形成与发展、资源基础理论的基本假设和资源基础理论的基本观点。第四分析了品牌管理的一般理论。对品牌进行了界定,对品牌特征进行了说明,阐述了品牌的功能,介绍了品牌成长理论;对品牌管理的含义进行了定义,分析了品牌管理与企业竞争力关系及分析框架。 第3章,品牌定位管理与企业竞争力。本章介绍了定位的发展,分析了定位的作用机理;之后,对品牌定位的含义进行了界定,说明了品牌定位的原则;分析了品牌定位的形成过程和品牌定位形成的制约因素;简单介绍了目前品牌定位存在的问题;针对目