收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

我国饮料行业品牌竞争力研究

杨萌  
【摘要】:20世纪90年代以来,国内市场已经逐渐转变为买方市场,消费者对于产品也有了更高的追求和要求,已经不是单一的生理需求而更多的是自我价值的实现和心理的满足感得到补偿。与此同时,企业的发展也逐步面向品牌竞争时代。我国的饮料行业产生于80年代,随着经济的发展,已从最初的碳酸饮料转变为多种分类为一体的饮料行业,进入21世纪以后,国外著名品牌对于中国市场的重视程度越来越高,这些知名品牌凭借着其雄厚的经济实力和多年来累积的商场经验,收购了许多中国本土的饮料品牌。正如大家知道的,中国碳酸饮料的市场常年被可口可乐、百事等制约,使得民族品牌根本没有喘息的余地,长此以往更多的本土品牌被打垮,于是我国的饮料市场呈现出被吞并、合资经营、独资经营的态势。加之,我国饮料行业地理位置分布不合理,市场利用率低,使得丰富的资源和市场浪费,以果汁饮料为例,由于水果受地理位置的影响,使得品种不一、产量不均等问题存在,以至于国内市场上存在泛滥和极度匮乏的现象,这些严重阻碍了品牌影响力的发展和品牌市场占有率的扩大,这些无异于自己为自己设立了市场壁垒。在此基础上,本文立足于饮料行业,期望结合有关的理论知识和饮料行业自身的特点,找到属于中国的饮料行业品牌竞争力评价指标。首先,从分析国内外品牌竞争环境的角度入手,从理论上阐述了什么是品牌、什么是品牌竞争力。随后通过分析我国饮料行业的现状和特征,在大量阅读参考文献的基础上总结出有关的评价指标。在此,本文运用统计学软件SPSS对筛选出的指标进行相关分析,最终明确了饮料行业品牌竞争力评价指标体系。采用实证的方法,选取饮料行业的领先者“娃哈哈"集团对外公布的数据进行分析,对娃哈哈提出建议期许的同时也提出了几点意见、建议以期能够对于我国饮料行业的品牌竞争力提升有所帮助。本文主要从品牌竞争力的角度出发,探寻了饮料行业品牌竞争力评价的指标和体系,从某种程度来说会对国内饮料行业做出些许贡献,也给今后的研究提供基础和参考作用。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 赵亚利;科技进步促进饮料行业发展[J];饮料工业;2001年05期
2 赵亚利;饮料行业工作报告[J];饮料工业;2002年03期
3 ;饮料行业塑膜包装机需求大增[J];工具技术;2002年10期
4 ;饮料行业塑膜包装机需求大增[J];保鲜与加工;2003年03期
5 ;国内细分软饮料行业市场调查[J];中国商贸;2003年Z1期
6 许瑞 ,詹强;2002年中国饮料行业风云变幻实录[J];中外食品工业;2003年02期
7 ;2003年辽宁省饮料行业现状分析[J];轻工标准与质量;2004年04期
8 张晶;珠海中富:分享饮料行业增长的盛果[J];股市动态分析;2004年49期
9 陈双飞;;面临新一轮洗牌的国内饮料行业[J];时代金融;2007年02期
10 缪惟民;;海富举办“饮料行业检测设备研讨会”[J];中国包装工业;2007年07期
11 ;我国饮料行业多元化格局趋势分析[J];江西食品工业;2007年03期
12 ;饮料行业2010年将以好局开场[J];福建轻纺;2009年12期
13 涂闽;;朗盛推出饮料行业网络平台[J];上海化工;2010年01期
14 ;大豆蛋白饮料行业空间大[J];食品与发酵工业;2010年04期
15 ;饮料行业新课题——开启谷物饮料代餐之路[J];食品与发酵工业;2010年08期
16 ;年产近亿吨成为饮料行业“十二五”的起点[J];福建轻纺;2011年02期
17 马真;;饮料行业的热点问题和发展环境简析[J];轻工标准与质量;2011年03期
18 ;台湾塑化剂风波对食品和饮料行业的影响[J];食品安全导刊;2011年08期
19 韩永奇;;在回顾中展望——饮料行业的2011与2012[J];饮料工业;2012年01期
20 ;饮料行业结构重整年产有望突破1亿吨[J];饮料工业;2012年01期
中国重要会议论文全文数据库 前2条
1 翁剑影;;温州市饮料行业存在的问题及如何加强行业管理[A];北京食品学会成立二十周年学术论文集[C];1999年
2 韩永奇;;从同质化到差异化:我国饮料行业发展的必由之路[A];饮食文化研究(2007年第3期)[C];2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前7条
1 符静廉;外商直接投资在中国饮料行业的发展研究[D];暨南大学;2005年
2 杨萌;我国饮料行业品牌竞争力研究[D];陕西师范大学;2015年
3 罗世球;饮料行业OEM模式的价值与风险分析[D];厦门大学;2009年
4 殷璇;FDI对我国饮料行业发展的影响研究[D];江南大学;2010年
5 陆晓明;饮料行业EVA价值评估与股价相关性研究[D];上海交通大学;2014年
6 程勇;鹭芳品牌营运发展策略[D];厦门大学;2001年
7 姜燕;呦呦奶醇饮品宣传方案设计[D];吉林大学;2012年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 ;软饮料行业现状及前景[N];中国劳动保障报;2001年
2 孟寒琼;河南新郑集中整治饮料行业[N];中国质量报;2006年
3 高素英;无糖 饮料行业新的兴奋点?[N];中国经营报;2006年
4 高素英;饮料行业大打“无糖牌”[N];郑州日报;2006年
5 今日投资 姚晓明;饮料行业高档酒独秀[N];证券时报;2008年
6 本报记者 孟刚;饮料行业发展凸显两大亮点[N];中国消费者报;2008年
7 罗永忠;软饮料行业:消费市场看好 生产规模尚小[N];中国机电日报;2002年
8 记者 王军;我国饮料行业健康安全发展[N];中国食品质量报;2008年
9 杨宏辉;朗盛为饮料行业提供新技术[N];中国化工报;2009年
10 记者 朱永贵 通讯员 黄曙芬;饮料行业成开发区税收增长新亮点[N];海峡时报;2003年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978