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“互联网+”视域下农村电子商务发展对策研究

王峥  
【摘要】:近年来,随着电子商务发展速度的不断加快,“互联网+”已成为经济发展的新引擎,加快农村电子商务发展也成为企业、政府与学者的关注重点。农村电子商务的“星星之火”怎样才能在我国呈现“燎原之势”,这是学术界和各地政府亟需解决的现实问题。从近几年的中央一号文件到各部委的文件主题看,政府已经把发展农村电子商务当作新时期乡村治理的重点任务来抓;阿里巴巴、京东等大型网络平台企业的成熟运作,也为农村电子商务的发展提供了载体和技术支撑。现在全国上下掀起了一股轰轰烈烈开展农村电子商务的热潮,但是任何新兴事物的发展都会有“成长的烦恼”,我国对于电子商务的理论研究比较晚,农村电子商务更是这两年刚提出的新事物,很多的困难和问题是在发展的过程中逐渐显现出来的,因此,作为“有形的手”的政府必须发挥好管理和帮扶的责任,在公共服务、基础设施、环境营造等方面积极有为,不缺位,不越位,才能为农村电子商务的发展保驾护航。本文以政府为第一视角,在通过文献研究法对国内外的现状以及有关农村电子商务的概念和基本理论进行阐释之后,发现新型服务型政府对于电子商务的发展有着至关重要的作用。在此基础上,以“网货下乡”和“农产品进城”两个方面为研究的切入点,选取电商氛围浓郁,并在这两个渠道的发展上都有很强的代表性的博兴县作为实例,详细论述了博兴县政府在开展农村电子商务工作中的突出成效和发展瓶颈,通过对问题的深入分析提出了政府应当作为服务者的角色,如何在充分发挥市场积极性的前提下,保障农村电子商务的快速健康可持续发展的可行性建议。本文分为六个章节:第一章绪论。主要阐述了“互联网+”视域下农村电子商务的时代背景和现实意义,国内外在此领域的发展现状以及本文的研究思路、方法、创新点及不足之处。第二章相关概念界定及基本理论阐释。阐述了“互联网+”、电子商务、农村电子商务的概念以及上行渠道和下行渠道的发展现状,运用新公共服务型政府理论、交易成本理论、价值链理论、比较优势理论为本文的研究做理论的支撑。第三章博兴县电子商务的发展现状及特点。通过实地调查研究,详细论述了博兴县电子商务发展的基础、模式及其特点。第四章博兴县发展农村电子商务的问题及其原因分析。提出了:政府公共服务不完善、基础设施不完备、新型供应链组织者尚不成熟、供应侧结构改革不彻底等方面的问题,并对相应的原因进行分析。第五章“互联网+”视域下发展农村电子商务的对策建议。研究表明,政府要大力发展农村电子商务,需从完善服务体系、推进基础设施建设、加强政策宣传、培养专业技术人才、以及助推供给侧改革等方面做好扶持保障工作。第六章结论与展望。总结全文后得出发展农村电子商务是大势所趋,却不应该盲目追风,地方政府应当在充分了解当地情况的基础上,科学规划,稳扎稳打地推进项目的实施。


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