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数字出版时代学术期刊产业价值链优化与发展策略研究

郑雪洁  
【摘要】:进入21世纪,互联网技术和市场经济的快速发展使得报刊媒介的数字化、市场化进程加快,与此同时国家政策法规的出台与引导催生着传统纸质出版物的变革,数字出版时代学术期刊的商品属性和产业价值逐渐明晰。互联网与信息技术在改变我们生活的同时也彻底改变了传统意义上学术期刊编辑出版工作的方法及其产业价值链中上下游企业之间的关系。数字出版时代,学术期刊能否实现其价值依赖于整个产业价值链能否在知识传播的过程中实现其价值的联接与增值。数字出版时代学术期刊的产业价值链是以内容资源为主导的,技术、生产与经营企业间联盟合作、相互依赖的综合型产业价值链。然而,目前我国学术期刊产业价值链上位于价值链两端的原创环节与衍生环节的增值能力要低于中间的制造与传播环节,与“微笑曲线”理论阐释的产业价值链附加价值走势严重不符。这也在一定程度上反映出当前我国数字出版时代学术期刊产业价值链由于种种原因导致产业链短小且杂乱、各环节发展不平衡、环节间发展不协调、辅助性措施支持不到位等问题,需要进一步调整与改善。本文在文献研究与实地访谈的基础上,利用实证分析法与理论分析法,希望通过借用管理学中的“微笑曲线”理论和经济学中的产业价值链理论找到能够有效解决当前数字出版时代学术期刊产业价值链收益分配失衡的办法。具体到数字出版时代学术期刊产业价值链运转过程中存在的问题,本文利用“微笑曲线”理论提出纵横向深层次开发,以优化延伸为导向拓展产业价值链以解决产业价值链短小等问题;利用产业价值链理论提出精准定位自身优势,以用户需求为导向培育核心业务;调整产业价值链,以加强合作为导向促进协同式发展;加大技术投入,以品牌化建设为导向加强保障体系建设等措施解决数字出版时代学术期刊产业价值链杂乱等问题,希望对我国学术期刊产业的健康发展贡献绵薄之力。


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