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抖音短视频中的城市形象传播研究

高旭阳  
【摘要】:随着国家城镇化步伐的加快,十九大当中关于新时代我国社会主要矛盾转化为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”的重大论断,揭示了人们对于城市美好生活的更高期待,由此城市与城市之间也产生了相互之间的竞争。城市之间的竞争除了硬实力的竞争,如基础设施建设、经贸水平、自然资源、地理环境等,还包括历史文化、城市特色、性格以及市民生活方式等一些软实力的竞争。城市实力的展现除了历史的、客观的因素之外,也与每一个城市形象塑造的主体息息相关。4G技术的不断普及,甚至是5G时代的到来,带来的不仅仅是信息传播速度、频率的提升,更是信息传播方式的转变和完善。一方面,人们具备更多种获取城市信息的渠道,不同媒介形态的共存,使城市形象拥有更多样态的呈现,传播主体也有了更多样的表达方式;另一方面,缺乏统一设计和规划的关于城市形象的信息,使得城市形象呈现碎片化、同质化的趋势,城市形象传播缺乏特色。城市形象的传播经历了纸媒阶段、电视传播阶段、互联网传播再到现在的移动互联网阶段,每一历史阶段都为城市形象的传播带来机遇,同时也伴随着挑战。短视频作为一种新的媒介形态,为城市形象传播提供了新场域。抖音短视频平台的崛起带动了一批网红城市的崛起,不止有一些传统的历史文化旅游名城,还有一些名不见经传的小城。类似西安、重庆、成都等城市借助短视频平台抖音,接连成为全国人民甚至国外游客必须打卡的“网红城市”,这些城市形象借助抖音短视频平台的重塑,都是十分值得研究的现实案例。短视频赋予了更多群体对于城市形象表达的权利,官方话语与民间话语得以在交流中共同构成城市的新形象。城市形象传播的也不再是过去的标签化的内容,更趋向于生活化。这些“网红城市”出现得益于几方面因素的共同作用。其中有城市自身所具备的因素,官方的重视、抖音平台的支持,最重要的是用户的积极参与为城市传播提供了持久动力。抖音对于城市形象的传播为城市经济、文化发展带来了新机遇,也为城市发展提出了新的命题。我们肯定新技术、新手段在城市形象传播上对于信息传播,情感沟通的作用,但伴随而来的还有平台对政府活动商业化的渗透、城市形象的同质化传播、人们沉浸在这种消费主义的浪潮之中无法自拔等问题。如何客观、理性对待新的传播手段去进行城市形象的传播,提升城市的知名度和美誉度,实现城市可持续发展的目标,需要每个人和相关组织深思。


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