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试论全球女性时尚杂志《ELLE》的中国化

杨亦婧  
【摘要】: 纵观全球,投资期刊一直是现今世界文化投资的一个重要领域。国际时尚工业作为工业化时代物质文化多元化发展的产物,直接推动了“时尚”文化的产生和发展。“时尚”文化引领着这个时代的流行趋势,满足着大众在基本生理需求之上的名望、地位等社会认同的心理需求。21世纪被人类学家称为“她世纪”,女性与时尚向来息息相关。作为刺激女性消费、指导女性生活的时尚杂志由欧美传入中国,在经过二十多年的发展后逐渐成型消费时代的巨轮给中国的女性时尚杂志的发展带来了契机,其无可比拟的自身特点决定了其在杂志市场的绝对优势。然而,从“时尚圣经”抢滩中国的那天起,“水土不服”就成为其广告发展的最大障碍,危机重重。一直以来,我国女性时尚杂志在定位、编辑风格、广告、品牌营销等市场运作方面存在严重的水土不服现象,制约专业、权威的发展方向。本文在对现有资料的分析下,从全球性时尚杂志发展的起源出发,系统阐释和分析其背景、特征、形态,引入法国《ELLE》这一具有代表性的全球性女性时尚杂志,通过中文版《世界时装之苑ELLE》和法国版《ELLE》在传播内容、广告、编排等方面的比较,分析此类杂志存在的合理性和必然性,得出了我国女性时尚杂志发展的症结所在,探讨了中文版《世界时装之苑ELLE》目前发展的各方面不足和局限性。提出“中国化”这一契合时代意义的发展方向。全球性女性时尚杂志的全球性背景使得国际化是其发展的必然趋势,但发行地区的差异又需要这类杂志根据本地区经济、文化、政治、生活等因素进行本土化办刊。笔者提出的“中国化”不仅仅是“本土化”这一浅层含义,它是指全球性女性时尚杂志由“中国制造”到“中国创造”之路。笔者认为这一建设性的意见,成为本文研究的价值所在。


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